昨天是母亲节，婺城众商家借节争相打出了“孝心牌”，使原本因“五一”黄金周结束而冷清的市场开始回温。与此同时，一些商家还借母亲节，不失时机地推出了包括“六一”儿童节、父亲节在内的连续的促销活动。

　　市区各大商场、超市、家电卖场等纷纷推出了以母亲节为主题的系列活动，“我爱妈咪”、“快乐妈妈”、“温馨母亲节，大快妈咪心”等祝福广告语随处可见，“亲情”、“感恩”这一概念渗透到了商家的经营中。

　　美丽健康成礼品

　　现在，除了康乃馨等鲜花外，许多市民会为母亲准备一份精心挑选的礼物，化妆品、女装等女性商品和保健品成了消费者的首选。
　　
　　早在“五一”黄金周的后三天，市区一些化妆品店就已经出现为母亲挑选护肤品的年轻顾客。近日，“银泰”、“一百”的化妆品区展开了促销活动，乐购超市的玉兰油专柜还专门配备了印有“献给母亲节的礼物”的礼袋。“他们买得最多的还是抗老系列的，都希望自己的妈妈能够永远年轻。”一化妆品店的店员说。

　　买衣服送给母亲成为许多市民的首选。在采访中一名姓姜的市民告诉记者，原本想给妈妈钱让她自己买些喜欢的商品，事后一想，妈妈一定把钱存起来，于是，她就决定给妈妈买几件实用的衣服。很多商场的促销活动也集中在了服饰商品。在福泰隆广场的尚品热卖会，某品牌的彩棉服饰就特别畅销，彩棉健康、不染色，加上搞活动期间打折，因此买去作为母亲节礼物的人很多。此外，银泰商场内的一品牌孕妇装专柜也瞄准了准妈妈们，推出了促销活动。

　　此外，不少商家还打出“温情牌”，如为消费、购物的顾客送上康乃馨及其他礼品等额外惊喜。

　　保健品又被各大超市、药店放在了显眼位置。在沃尔玛超市，许多保健品集中摆放在了一起，作为“母亲节特荐”的商品；乐购超市在保健品区也打出了“送一份健康”的广告语，对相关产品进行了降价销售；某品牌的维生素E也针对母亲节，在一些销售点推出了“家有VE，家有靓妈”的活动。在昨日，各药店内具有美容、护肤、坚固牙齿、增强骨骼功效，价位在200~300元的保健品都特别畅销。

　　“怠慢”母亲失去商机

　　与利用母亲节积极造势形成鲜明对比的是，市区一部分原本可借此挖掘商机的商家却丝毫没有动静。一些商家在被问及有没有在“母亲节”推出什么活动时，却反问对方母亲节是在什么时候。
　　当许多市民挑选适合的衣服作为母亲节礼物的时候，原本可借此吸引人气的商场却过于低调。西市街一商场，中老年服装种类可以说比邻近的几家商场都多，但记者并没有看到与母亲节相关的促销活动。

　　“五一”长假过后，旅游市场进入了淡季，因此其他地区的旅行社看到了母亲节蕴藏的商机，而我市旅游市场的反应却相当迟缓。前日，记者在一旅行社咨询有没有特别为母亲节推出的旅游线路时，工作人员才恍然大悟：“原来后天是母亲节啊，我说怎么北京等一些线路游客那么多。可现在开始策划也来不及了。”话语里充满了惋惜。据他介绍，北京、上海、普陀这三条线路都是比较受老年人喜欢的，周末发团的报名人数已经分别达到了三四十人，其中很多是子女瞒着老人家偷偷来为其报名的。昨日，我市另外两家比较知名的旅行社也表示没有针对母亲节特别推出的线路。

　　促销缺乏创意

　　在采访中发现，众商家的促销广告，一边走“满减”、“满送”路线，一边为新品牌造势，绝大多数是“五一”促销的“缩水版”。
　　
　　很多商家虽然意识到要借母亲节打“孝心牌”，但总体而言缺乏针对性。在一些百货商场、购物广场，无论是女装还是男装，运动装还是休闲服，一概“满就减”、“满就送”。在一家服装商场里，我们还发现一些只适合年轻人群的休闲服装专卖店也打出了“母亲节”的相关促销活动。“没意思，感觉母亲节被他们利用了。”有位施小姐说出了她对这些促销活动的感受。

　　在采访中，记者还注意到，尽管店内贴满了“母亲节优惠”的广告语，但在店里消费的顾客却有些寥寥。业内人士认为，“母亲节”与情人节、圣诞节相比，在白领中兴起较晚，还未成气候，加之促销缺少创意，难聚人气。
　　
　　对此，一名业内人士表达了自己的看法：“亲情是一个永恒的主题，是一篇做不完的文章，也是最易打动人的文章，关键是看你怎么做，流于形式就没意思了。