2006年，全球奢侈品消费金额过百亿美元，为了回应像俄罗斯等新兴市场日益高涨的需求，奢侈品牌的经营者也在寻找新的市场营销方式。近日，全球最大的6家奢侈品牌卡地亚、香奈尔、登喜路、杰尼亚、施华洛世奇和Vertu联合在俄推出一档名为《掀开奢侈品面纱》的电视节目，试图借此吸引更多注意力，以便将俄罗斯富翁们的钞票转化为自己的利润。
俄罗斯Ren-TV娱乐频道将从本周起播出6集系列纪录片《掀开奢侈品面纱》。每期节目会讲述一个超级品牌的历史传统，并讲述今日消费者对该品牌的体验。该片的制作成本由6大品牌和提出该创意的同名市场咨询公司共同负担。通过将节目出售给广播电视公司，重新包装后供互联网、手机和飞机上的娱乐节目播放，产生的收入将收回制作投资。
“掀开奢侈品面纱”公司创始人兼董事总经理朱莉 ·戈尔茨坦表示，这套纪录片的真正价值在于提升参与品牌的知名度。传统电视广告正在失去影响力，印刷广告和零售分散，难以驾驭，所以电视节目成为最具增长潜力的新兴市场。
登喜路的传媒主管安德鲁·威尔斯认为，这一战略也适用于市场上的其他领域，例如汽车和金融服务行业。不过他补充道：“要让它发挥作用，首先，你需要有一个吸引人的故事。” |
