全心全意“擦亮”深圳皮革品牌 要说深圳皮革行业的知名度，只要到全国各大城市的大商场看看就能找到答案——产自深圳的“百丽”、“他她”、“天美意”、“阿俪达”、“哈森”、“利佳娜”等都是在全国叫得响的名牌。据深圳市皮革行业协会的秘书长朱中华女士介绍，皮革行业是起步较早的深圳优势传统制造行业之一，20多年来不断引进境外资金、技术、设备、人才和科学管理方法，全行业一直保持较快的增长速度，经济运行质量与效益不断提高。如今，深圳已成为港台皮革企业的重要生产基地，全国皮革工业国际市场的信息中心，国内皮革产品的潮流领导者，在珠江三角洲皮革工业中处于领先地位。深圳市皮革行业协会自上世纪90年代初建立起来，一路来紧随行业发展的步伐，积极引导皮革企业走品牌建设的道路，为企业提供全方位的服务，在促进行业的良性发展上尽心尽力。

未来重点发展总部经济

要了解深圳皮革行业状况，朱中华向记者提供了一组强有力的数据：深圳市各类规模皮革生产企业约有1000家（不含1000余家个体企业），总投资100万美元以上的企业158家，总投资1000万美元以上的企业8家。深圳皮革工业的企业主要以成品为主，70％是外销，30％内销，产品主要出口到欧洲、美国、东南亚、俄罗斯等国家和地区，其出口总额长年保持了平稳增长，出口规模将近30亿美元，内销约人民币200亿元。目前，深圳皮革行业形成了鞋类、皮具箱包、皮衣皮裙和皮制品部（配）件等四大类主导产业结构，并形成了以百丽、珍兴等大型皮革企业为核心的从原料、加工，到销售、服务一条龙的生产体系。同时，全市初步形成了华南城皮革皮具原辅料交易中心、集银皮革广场等集交易、展示、信息交流、仓储、配送、货运以及金融结算等功能于一体的专业交易市场。

对于深圳皮革行业的发展，当过大学教授、有政府工作经验的朱中华，把目光盯在了推动总部经济发展上。她解释说，这当中包括加快皮革行业产业聚集基地的建设，引导企业总部向产业聚集基地集中，逐步将基地建设成为技术研发和设计中心、信息中心、营销中心，品牌推广中心、行业培训中心和展览中心，并向周边地区合理辐射，在特区内外及周边地区形成优势互补、良性互动的区域协调发展格局。同时，还有重点引导发展高附加值产品，提高高档产品的比例，增加出口创汇，以市场为导向，发展具有地区特色的皮革加工技术。

打造深圳皮革文化品牌

“我们要让更多的深圳品牌响起来！”朱中华提到，深圳皮革行业已有30多家企业通过了ISO9000认证，有30多个产品达到了国内同类产品的先进水平，获得了国内众多机构颁发的质量表彰证书，一线市场占有率高。深圳是国内制造世界名牌皮革制品最多的城市，深圳皮革企业加工出口的产品许多是世界名牌（如耐克、锐步等），大部分销往发达国家。在内销产品中，现已有300余个自己的品牌产品，形成知名度的有80多个。深圳皮革行业已在全国开设了3700余家连锁店、专卖店，皮革产品已遍布全国各大中城市。

深圳皮革行业已经产生了百丽、哈森等一批优秀企业，实现了自动化流水线，检测、加工生产等使用较高精密机械设备和进口设备及生产线，但朱中华强调，这是远远不够的。从行业健康良性发展的角度，协会要面对业内更多的中小企业，致力于推进这些企业以品牌带动生产水平的提高和产业升级，引导企业更新经营理念，主动走向市场，向品牌要效益，进一步发展行业优势。通过扩大深圳名牌效应，创造深圳区域特色，在全国皮革行业中继续保持品牌、信息和出口等方面的领先地位，打造具有深圳皮革文化特点的区域品牌。

为企业提供更全面服务

“不管大事小事，企业需要我们的帮忙，我们就积极发挥做好服务！”朱中华表示。深圳企业出口欧盟的鞋占有相当的比重，针对于此，深圳市皮革行业协会在第一时间组织企业进行讲座，邀请反倾销专家就企业应对反倾销调查实操进行了讲解，同时还请专业律师就对华反倾销行政程序做了介绍，积极帮助企业及时了解反倾销对企业出口欧盟市场的影响。在全球经济一体化条件下，深圳皮革行业协会提出要学习和掌握国际贸易的“游戏”规则，树立大市场观念，充分利用国际国内两种资源、两个市场，在全球范围内优化配置资源，增强企业和行业的综合竞争能力。同时，引导企业加大产业结构调整步伐，全面提高自主创新能力，努力拓展多元化市场，千方百计打入国际中高档市场。

朱中华表示，一方面深圳市皮革行业协会要发挥政府与企业间的桥梁、纽带作用，加强行业自律，同时要进一步拓宽协会功能性服务工作，建立快速的政策反应机制。其中包括召开企业经理座谈会，交流管理经验以及在日益竞争的国内国际市场如何提升产品品牌，并在激烈的市场中占有一席之地；组织企业参加国内外推介活动，为企业供需提供平台；举办各类培训，帮助企业参与国内外产品竞争力，提高管理及产品质量等，要引领企业共同推进《中国皮革行业“十一五”发展规划》的实施。（记者郑英）