“在上海公关协会成立20年之际,特别选择与NE·TIGER共同举办‘高级时尚沙龙’,我既感到荣幸,也为上海公关协会的独到眼光而敬佩。我很看重这次沙龙聚会,因为我认为,这是对中国奢侈品的一种认可,尤其在汇聚着世界时尚潮流的东方时尚之都——上海得到这种认可,我认为更富有意义。所以,我把今天的主题发言命名为——‘中国奢侈品的黎明’。预示着中国奢侈品的黎明已经到来了。”
一.奢侈品的全球格局
纵观世界奢侈品品牌的历史和脉络,我们可以清晰地发现,奢侈品品牌的诞生与发展有着明显的地域特征和自身特点。
从分布格局来看,在福布斯等权威机构评选的榜单上,位列前50名的奢侈品品牌中,来自欧洲的有34个,占68%;来自美国的有14个,占28%;其他国家还包括古巴、沙特和阿联酋。由此可见,奢侈品的产生与社会经济、区域文化的背景紧密相连。最早完成工业革命的欧洲是奢侈品的发源地,而当代拥有最强大经济实力的美国是占有奢侈品品牌最多的国家。
从产品类别来看,汽车与时装、箱包的品牌占前两位,化妆品、烟酒、钟表珠宝、酒店也是重要的类别,均占到10%以上。很显然,奢侈品的行业相对比较集中。而且,人们对“奢侈”的理解并非产品本身的价值,而是其品牌内涵及所创造的文化。
从创始年代来看,有10个品牌诞生在1850年以前,并且全部在欧洲;1901至1950年是奢侈品品牌爆发的黄金时期,诞生了23个品牌。二次世界大战后,工业文明的繁荣为奢侈品应运而生提供了前所未有的温床,几乎所有的汽车类奢侈品牌都产生在这一时代。发轫于1950年后的12个品牌中,美国拥有7个,充分显示了其经济活力。而亚洲的奢侈品品牌都是诞生在上个世纪90年代后,非常年轻。
从品牌脉络来看,烟酒、钟表珠宝的品牌拥有最长的历史,全部产生于1950年以前。化妆品和汽车大部分是在1950年以前确立。时装和酒店行业给了年轻品牌充分的机会,有近一半的品牌是1950后诞生的,尤其是阿拉伯的酒店和日本的奢侈品品牌都是在近十年间树立,并在奢侈品市场渐渐显露头角,焕发出蓬勃的生机。
综上所述,从全球格局看,奢侈品的发展有着“西学东渐”的趋势,这给亚洲的新兴奢侈品产业带来了巨大的机遇和美好的前景;从社会文化看,现有的奢侈品品牌几乎都是工业文明的产物,而面对信息社会文明的奢侈品尚未显露端倪,而每一个历史巨变的过程中都将产生全新的事物,这为新型的奢侈品品牌的诞生提供了崭新的空间。 |