随着北京奥运会钟声的即将敲响,不少业内企业跃跃欲试,借力奥运,计划实现国内市场同质化的超越,进而实现国际市场质的飞跃。
奥运营销模式:学耐克打造国际品牌
近日,中国最大的民营制鞋企业奥康集团在温州启动了全球营销战略:同时启动美国、印度和中国香港3大国际公司,以本土化为运作原则,所有员工均在当地聘用。此外,奥康还与北京中友百货、上海百联集团等10大国内大型商场签署战略合作伙伴联盟协定。此举意味着奥康借助奥运,打造全球品牌和全球营销战略的启动。
6月22日,前奥运射击冠军杨凌的“杨凌——奥康儿童复明病房”在北京同仁医院亦庄分院挂牌。据了解,此次活动同时也是奥康集团奥运“圆梦行动”系列慈善活动的第一站。
事实上,在具体的奥运营销战略上,奥康将以公益营销为突破点。今年5月,奥康集团正式对外宣布启动奥康奥运“圆梦行动”。
奥康作为北京2008年奥运会皮具供应商,不仅是奥运事业的参与者,还要成为奥运精神、奥运理念的推广者和传递者。
成为北京2008年奥运会皮具产品供应商前后,奥康集团总裁王振滔在不同场合提到了1984年的美国洛杉矶奥运会和运动鞋品牌耐克。耐克正是通过参与这届奥运会,从一个行业新秀一举超越了当时的行业老大阿迪达斯。
石狮瞄准北京2008年奥运开发新品
将“2008”用多种中文和英文字体处理成面料花纹,有机融入仿皮和其他面料之上,石狮研发的这类面料新品,一上市就在国内外市场大受欢迎。据悉,石狮瞄准北京2008年奥运开发的新产品并非一两种。公司今年创出具有“中国元素”的皮革面料,将中国文化、“龙”文化融于面料之中,并以不同的书法艺术加以体现,目前已赢得了不少国外客商的订单。
阿迪达斯嗅出奥运商机
世界著名的体育用品制造商德国阿迪达斯公司日前预计,在2008年北京奥运会前,该公司在中国市场上的销售可望大幅度增加。
阿迪达斯董事长赫伯特•海纳说,目前人们已经感觉到北京奥运会前的商机,预计在今后4年中,公司在亚洲的销售收入将达到20亿欧元。他说,2004年阿迪达斯在中国的销售纯利润比上一年翻了一番,超过1亿欧元,预计2005年的销售仍将保持高水平。
海纳指出,中国目前已是阿迪达斯的第二大市场,仅次于美国,但排在日本之前。
随着北京奥运会的临近,皮革市场逐渐成为一个大蛋糕。对于大企业而言,雄厚的资金实力、强劲的品牌,已经为他们准备好了刀叉,但对于中小品牌的企业,要想分得更多的市场分额,更需要切合实际探索新的发展模式。 |