支柱产业唱大戏

    节庆与经济活动，历来渊源颇深。从1991年平湖举办第一届西瓜灯节以来，每年的节庆活动都是将其作为展示经济亮点的一个舞台，通过节庆活动推动特色经济发展。

    综观今年的西瓜灯文化节，更加注重与支柱产业的完美结合，努力打造平湖服装强市、童车生产基地的形象。通过平湖服装产业转型提升沙龙，让平湖企业家与业界专家面对面探讨交流，为平湖服装转型提升，实现由“服装大市”向“服装强市”转变出谋划策。通过“品牌服装秀平湖”，展示了华城茂麓制衣有限公司、悦莱春羊绒衫时装有限公司等10家平湖知名服装企业的200多套品牌服装的风采，传递出平湖服装向品牌、向名牌进军的强大声音。通过中国·平湖童车产业发展论坛，以“创新——引领童车行业新飞跃”为主题，共谋发展的良好平台，以品牌引领和自主创新推动平湖童车产业再创新优势。

    在往届的西瓜灯文化节上，平湖市的支柱产业也一直以“重头戏”的身份占据主要角色。如去年的工业展上，在东湖畔那个偌大的展厅里，平湖的服装、造纸、箱包、光机电等几大支柱产业汇聚一堂，诉说着平湖工业经济昨天的辉煌和明天的梦想。2005年的西瓜灯文化节与休闲服装博览会并称“一节一会”，借饮誉全国的平湖西瓜灯向世人散发平湖“服装之乡”的金名片。

    借势造局扩大品牌张力

    年年岁岁灯相似，盏盏瓜灯报佳音。一盏小小的西瓜灯，就是一个很好的媒介，它让南来北往的客商认识了气韵生动的平湖，认识了平湖的文化魅力，也认识了平湖蓬勃发展的经济。

    “节庆是一个展示产品、展示企业的好机会。”面对记者采访，好几位参与“品牌服装秀”的服装企业主表达了这样的看法。在他们看来，西瓜灯文化节对企业而言，是一次不可多得的表现机遇。因为每次举办节庆活动，总会请来相当一部分专家学者、业界精英，各路媒体也争相前来一睹平湖西瓜灯风采。在这样一个群贤毕至的时刻，通过企业产品的展示或展出，对扩大产品和整个企业的影响力而言，效果是不可估量的。“但创品牌不能昙花一现，而是要通过节庆展示的机会，借势造局，持续扩大品牌的影响力，真正打响品牌。”有企业主如此认为。

    的确，节庆活动中的“唱戏”对一个企业创品牌而言，只是起到了促进剂的作用，接下来的品牌之路怎么走，如何以品牌求市场促发展，是每一家企业都应思索的话题。尤其是对于平湖的绝大多数企业来说，均处于创牌的起始阶段或酝酿阶段，贴牌加工为主的经营模式在过去的几年中虽然让平湖的大量服装、箱包等企业积累了资本，但随着出口退税下调、人民币升值等宏观形势的变化，以及同行业竞争的日趋激烈，贴牌加工成为一种辛苦的谋生手段，创品牌成为众多企业越来越强烈的梦想。在这样的形势下，节庆活动无疑是一个极好的载体，以瓜灯为媒，让更多的平湖品牌呈现在世人眼前，从平湖走向全国，甚至走向世界。

    让品牌平湖振翅高飞

    当前，各类节庆活动多如牛毛，种类繁多、形态各异、丰富多彩的节庆活动也成为城市打品牌的重要渠道之一。然而据有关调查显示，不少城市的节庆活动只是“一笑而过”，并未产生预期中的巨大影响力。

    平湖的西瓜灯文化节已延续了11届，每年的“新花样”也层出不穷。如何让四方宾客在盛兴观赏的欢笑声中记住平湖，记住平湖的西瓜灯文化节，记住平湖的支柱产业，就需要在品牌整体烘托上下功夫。有专家认为，不能将节庆活动看作简单的活动，因为活动永远是远离市场的，而是要将其作为一种产业来经营。一个城市办节庆，实际上是在经营城市的人文资源和自然资源，经营成果当然得考虑即得效益和潜在效益。把节庆本身办成一个品牌，通过这张“名片”，展示平湖的人文品牌、自然风情品牌、经济产业品牌，最终让“平湖”成为一个扬名四海的城市品牌，让品牌平湖深入人心，其潜在价值是巨大的。

    平湖西瓜历史悠久，平湖西瓜灯天下一绝。以瓜灯为媒，让人们看尽瓜乡人文风情的同时，也让人们一提到西瓜灯文化节，就会联想到平湖；提到平湖，就会联想到西瓜灯文化节，以及“悦莱春”、“亚鑫”等品牌，让品牌平湖飞得更高更远。