近日，中国皮革协会会员单位，佩挂真皮标志企业——啄木鸟鞋业有限公司的“YANANO+图”商标（简称“耶纳诺”）被认定为中国驰名商标。中国国家商标局还核准其将该品牌中文商标、图形和字母及其组合商标在多个商品和服务类别上注册。
“耶纳诺”被认定为中国驰名商标是中国区全体耶纳诺事业奉献者历经多年追求，将事实上的、抽象的“驰名”为具体法律意义上的、具有权威性的、更加被广泛认可的“驰名”所作出历史努力的丰硕成果和品牌运作在中国发展历史阶段标志性的里程碑。
耶纳诺是源于法国的著名鞋服国际品牌，上世纪90年代由法国耶纳诺国际有限公司在法国国家工业产权局和中国国家商标总局进行了国际注册。8年前，耶纳诺品牌被引入中国市场，这一凝聚着欧洲鞋服韵味品牌着实在中国的鞋服业和品牌阵营里突然引爆。1998年，该品牌在中国的江浙落户后，耶纳诺人凭借自身对品牌运作的独特理念和发展方式创造了一个又一个的奇迹。最初，耶纳诺品牌在中国赢得的仅仅是区域内的认可与赞许，但耶纳诺的推广者凭借着自身的品牌价值和在欧洲市场取得的不俗业绩，牢牢把握了品牌在国内市场发展的规律。在长达8年的时间内，品牌累计投入推广资金近亿元，发展了各类营销网点近500余家，培育了大批忠实的消费者群体，成为国内消费者熟知和信赖的知名品牌之一。现在，耶纳诺品牌产品涵盖服饰、鞋业、皮具、家纺用品等诸多品类，成为众多消费者喜爱的品牌。耶纳诺的定位和消费诉求主要体现在成功人士的日常着装及高级礼品方面。如今，有越来越多的消费者选择耶纳诺，他们逐步从“是否认识耶纳诺”向探求耶纳诺的由来、历史、文化理念转变。
啄木鸟鞋业有限公司、江苏耶纳诺服饰有限公司、上海紫阳家纺有限公司等是被授权耶纳诺品牌在中国推广的强有力的支柱公司和企业，近年来，耶纳诺品牌推广企业以优势互补、发挥特长为前提，在资本、信息、品牌资源等方面进行了合理配置和组合，并酝酿组建耶纳诺集团股份公司，提升耶纳诺品牌的竞争力和品牌的品位和内涵，维护品牌的利益和满足消费者的需求。
“耶纳诺”取得了驰名商标认定是品牌发展的必然，但也是来之不易的。耶纳诺总部的法律事务部每年都会接到无数侵权的举报信息，许多有关非法仿制和暗中经销伪劣耶纳诺品牌产品的不法行为严重危害了耶纳诺品牌的权益和耶纳诺忠实顾客追求的物质利益和精神价值。为此，从2002初起，为遏制国内市场上仿冒、假冒耶纳诺品牌等侵犯“耶纳诺”系列商标专用权和不正当竞争的现象，耶纳诺品牌采取行政保护和司法诉讼相衔接的保护模式，开始了声势浩大的打假维权之路。一大批对耶纳诺实施商标侵权和不正当竞争行为的不法经营者受到全国各地工商机关查处，坚决维护了耶纳诺品牌自身的权益和市场形象。
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