奢侈品品牌之所以能够享誉全球，在于它们都独具特色。像爵位、姓氏、徽章等曾经是贵族阶层的符号一样，奢侈品品牌的符号意义就是：成功和富裕。一个品牌一旦抓住“成功和富裕”是经济社会中人们奋斗的目标和向往的状态后，利用一切方法和手段，建立和保持这一特色并尽可能地发挥到极致，如此坚持下去也就拥有了“自己的”顾客和圈子，从而长盛不衰。这一点，或许对很多成长中的中国品牌来说，是一个颇有意义的借鉴。

　　奢侈品品牌因为其昂贵的价格，承担了一个重要的使命：成为能够承担拥有奢侈品品牌这一昂贵代价的人群的特定符号。LV紧紧抓住了这一点。

　　如果你成功了，赚到很多钱，你会开什么车？你会戴什么表？你会穿什么西装？你会用什么笔？你会用什么样的包呢？

　　不少人会回答说：“开奔驰、戴Rolex，穿Zegna，用Montblanc写字，背LV的包包。”

　　品牌专家李伟认为，经过数十年、上百年的耕耘，这些品牌已经为消费者所知晓和认可。当它们已成为特定社会阶层的符号时，对于拥有者来说，拥有这些品牌已经具备了明确的意义。它们主导了奢侈品牌的流向。

　　能够把自己的品牌做成奢侈品的代名词，路易·威登（LV）从法国宫廷的御用制箱包的制作者，到工业革命时期被资产阶级新贵们追捧的身份标志，再到现代LV的奢侈帝国的建立，整整经历了153年的历史。

　　独特的工艺与设计传统

　　“LV能在全球的消费者心目中建立一定的地位，是因为LV具有悠久的历史传统，以及先进的工艺、设计和技术，我想这一点是得到所有消费者认同的。”路易·威登全球总经理SergeBrunschwig表示。

　　1837年，出生于法国木匠家庭的路易·威登来到巴黎谋生。几年的行李箱作坊学徒生涯之后，路易·威登凭借出色的手艺为拿破仑三世皇后做行李箱，并得到皇后的信任。

　　路易·威登在宫廷服务期间，制作行李箱的技术和品位得到很大提升，为日后高档旅行箱提供了“技术保证”。同时，这段经历也使后来的LV品牌身价倍增。

　　1854年，路易·威登结束了在皇宫中的工作，在巴黎创建了首间皮具店，主要生产平盖行李箱，LV品牌正式创立。凭借为乌婕尼皇后服务的经验，路易·威登创造了经典的“Trianongrey”帆布行李箱，它的面世在巴黎的上层社会引起了轰动，很快就成为了巴黎贵族出行的首选行李箱。“Trianongrey”帆布行李箱的图案在今天仍是LV箱包设计的经典元素。