全球金融危机迫使业绩下滑的意大利顶级精品业者调整销售策略，打算主动出击，尝试网络销售或到机场营销等全新的策略，不是只待在精品店里等顾客上门。
集中在米兰市的蒙特拿破仑街（Montenapoleone）上的时尚区早已推出促销活动，而且对象不限老主顾。普拉达（Prada）产品甚至下杀到六折。皮件供货商Furla总经理冯特奈里说：「就连大型奢侈品牌，也推出消费者较负担得起的产品。降价才有需求。」
在全球有近300家店、营业额约1.5亿欧元（2亿美元）的Furla也难逃金融危机魔爪。冯特奈里说：「我们去年6月提出的营运计划需要修改。如同竞争对手，我们将拟定两套策略，一个非常实际且悲观，另一个较乐观。我们尚未冻结投资，只是重新安排投资时程，对开设新店也更小心。」
「意大利制」高价位市场的销售今年前九个月大约下滑3%，意大利纺织时尚联盟以及雇主协会都已向政府发出求救警讯。
俄罗斯零售商的顾问指出，意大利奢侈品需求过去几年强劲成长，主要归功于新兴市场富豪大力消费，但如今这些有钱人也受金融危机冲击，俄罗斯买家突然停止下单，现在情况大不如前。
针织品领导大厂Lineapiu公司沦为金融危机受害者，日前已寻求破产保护。拥有Gianfranco Ferre和Malo等品牌的It Holding公司，正与中国一家企业洽谈合伙。
精品业纷纷以新销售策略应变，如在线销售或机场「观光贸易」。业者Ferragamo执行长诺莎日前在米兰时尚全球高峰会上说：「我们不能一直杵在店里等顾客上门，须主动到消费者出没的场所销售。 |
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