这一年，在全球经济动荡、人民币持续升值、劳动力成本上涨等众多不利因素的影响下，一直处于平稳发展态势的中国服装业，遇到了困难，进入了“阵痛期”。

    升级与转型，是处于战略机遇期的中国服装业必须承担的责任和使命。

    创意 源于企业需求

    这样的大环境势必会在行业中掀起新一轮的洗牌风浪，可以预见的是，中国服装品牌的新竞争时代已经到来。

    那么，对于中国服装品牌来说，如何转型？升级所必需的手段又是什么？

    目前的中国服装品牌，一味地靠“讲故事”的方式来迎合消费者价值观、提高其品牌忠诚度的时代已经结束。因为品牌故事只是在商品同质化的年代里，让商品具有差异化的一种工具和手段，未来竞争的焦点将是“创新”。

    中国纺织工业协会会长、中国服装协会会长杜钰洲在总结了今年前8月的产业数据后分析指出：技术创新应成为行业此次应对金融危机的最好手段。行业整体生产持续发展，1/3的企业进行了大规模技术改造和自主研发，企业的产品开发势头增长明显。同时，自主品牌的培育发展使行业竞争力明显提高，生产要素素质提高，产业升级的步伐持续保持强劲势头。

    杜钰洲总结说：“企业的好坏不在于大小，而在于有没有创新。”他在阐述提高“创意”意识对于全行业发展的重要性时指出，科技贡献率、品牌贡献率虽属经济范畴，但绝不仅仅体现在其对经济增长上的贡献，更重要的是对现实生活的贡献。创意实际上就是提高科技贡献率、品牌贡献率、转变增长方式的具体行动之一。而所谓创意，就是指我们要实现“两个贡献率”，核心问题是创新。因为无论科技贡献率还是品牌贡献率，它的生命力都在于创新。这种创新不是靠生产者主观的想象就能创出来的，它要突破传统思维，实现超越现实的供给。

    众所周知，一个企业在行业中立足的基础是市场，赖以生存的手段是竞争，得以成长的条件是自身强大的竞争力。而要想获得强大竞争力，就必须一心一意地专注于市场变化，围绕市场变化不断强化自己的技术创新能力、管理创新能力、战略调整能力。

    可见，创新是品牌的核心价值，品牌是否有创意和有何种程度上的创意水平，决定了品牌能否进一步发展。

    创意是一种精神，创新是一种能量，它不仅是服装品牌赖以生存的设计力量的基础要素之一，更是品牌价值的核心体现。

    创意如此重要，但它却又恰恰是看不见摸不着的。因此，在这样的大背景下，中国服装品牌亟需一个平台，来将自己的品牌文化和创意能力展现出来。

    CHIC 为创意搭建平台

    回顾中国服装行业近三十年的发展历程，从单纯的成衣加工到懂得辟通路、打品牌、重设计、做文化，每一次升级，都有一个特殊的见证者———中国国际服装服饰博览会（CHIC）。

    自1993年，CHIC一路走来，一步一个脚印，一年一个变化，创造了一次又一次的辉煌。可以说，在中国服装产业的每个重要时期，都留下了CHIC的身影，它为众多中国服装企业撑起了一片共生的发展天空，一座时尚和商贸的价值桥梁。

    据悉，CHIC2009将更加集中地展示品牌的创意和视觉，提升品牌文化内涵和时尚度。可以说，这一聪明之举，既是潮流大势所趋，也顺应了市场需求。

    在创意经济已成为未来经济竞争的主要对象的背景下，一直紧跟时代步伐的CHIC立刻做出了快速反应———在汲取连续两年在上海举办的时尚创意空间展的精华后，CHIC2009提出了“跨界资源整合”的概念，将“更加加强展会的视觉效果，从单一的展示向时尚性的活动转变，从而更加注重参与者重视品牌文化、设计和内在价值，以及品牌关联元素的重要性”。这一重要转变的具体表现，就是CHIC2009将首次开辟的创意设计区。

    “创意设计区”是在CHIC原有的“设计师廊”的基础上发展起来的，将邀请业内具有市场潜力的新锐设计师、专业院校设计工作室、国内设计师聚集园区所推荐的设计师、国际优秀青年设计师等专业人士共同参与，涵盖服装、配饰、箱包、鞋帽、摄影等众多领域。它是中国服装业集合创意力、设计力和关联资源而进行的创新活动，是中国纺织服装行业创意、设计实力的集中呈现和推广活动。它会聚业界创意设计精英与精品，旨在通过CHIC这一在亚洲范围内最具规模和影响力的专业贸易平台及其自身广阔的资源平台，加强时尚设计力量与服装品牌企业、终端商业群体以及传媒之间的交流，推动创意设计的价值实现并就此推动品牌创意设计的提升。

    可以说，创意设计区的设立是应时之举，也将让业内外人士在“耳目一新”的同时，更进一步地认识到“创意”之于行业的重要性，从而让CHIC起到长久以来一直所秉承的“为行业的前进推波助澜”的作用。

    CHIC2009，通过创意设计区，人们将了解，在创意经济伴随着经济全球化席卷世界的今天，寻找并掌握“文化创意”，实现价值再造，已成为服装行业实施品牌战略、提高科技贡献率的重要一环。创意、创新正成为行业前进的命脉。

    CHIC2009，通过创意设计区，人们将知晓，能否拥有未来、赢得未来，时尚创意将肩负起至关重要的作用。而在中国纺织服装产业升级的关键时期，创意也正成为关乎产品效能、品牌成长和企业成败乃至行业未来的重要因素。

    CHIC2009，通过创意设计区，人们将领悟，创意已然成为消费终端潮流走向的重要度量衡和加速器。

    这也正是主办方在CHIC2009的舞台上，之所以别出心裁地单辟创意设计区的原因。唯此，“创意”的重要性才能得到深刻体现；唯此，CHIC的价值才能进一步提升。因为，为行业鼓与呼，一直是CHIC自诞生以来就肩负的历史使命与重要责任。

    时尚从不停步，而创意永无止境———这或许是对CHIC每年都有独具创意的创新之举的最好诠释。