追求时尚首先要考虑商品是否符合现代消费者的时尚消费观念与需求。用最为简洁、最为生动、最符合消费者观念与需求、最能打动消费者敏感神经的语言将产品的时尚特性表达出来。

　　时尚消费品中，箱包的地位一直是不可动摇的，女人爱美的天性也捍卫着箱包牢不可破的地位，所以绝大部分箱包企业都以“时尚”作为产品风格的基本的定位是正确的。

　　遍观国内外箱包企业，因为过于追求中性化特点及尽可能的人群覆盖面而忽视了各个人群的个性化需求，从而造成了“是你的，也是我的，还是他的”的个性化缺失。“时尚”已经成为众多箱包设计师的内心独白。但是，真正能把时尚元素表达的淋漓尽致的设计师还是为数不多。

　　箱包设计师缺乏将时尚特性“概念化”的意识与能力。有些箱包企业在产品吊牌上配上一些针对时尚人士的文字注解，对于企业文化来说，这是一种进步，但消费者购物时并没有时间与精力去解读文字注解。

　　箱包企业缺乏将时尚概念与企业文化传达给消费者的意识、能力与措施。即使有些企业提炼出一些经典的广告语，却并不能真正打动消费者。很多箱包企业有心通过各种形式的广告来进行品牌宣传，但因为缺乏精准的概念提炼与具刺激效果的广告诉求而效果大打折扣。

　　威豹为国内知名箱包企业，2009年伊始就启用了TWINS为其产品进行代言，08年炒的最火的事件莫过于“艳照门”，如果威豹顶风而上，其产品形象势必大受影响，销售量与市场占有力一定会大打折扣，但08年已去，09年的“时尚”就需要抢占商机，不得不说威豹这一步棋走的很高，走的很妙。

　　箱包品类齐全，可是重点太多反而往往变得没有了重点，迎合每一类消费者，反而每一类消费者都没有记住品牌。所以，箱包企业应当进行消费群体细分，通过针对某类人群的高度个性化产品，以单点突破策略创造品牌，创造另外一种时尚。