随着网络购物市场持续高速的发展，网上购买商品已经成为网民网络活动的重要组成部分。根据艾瑞咨询最新第九届网民网络习惯及消费行为调研数据显示，“网上购买商品”位列各大主流网络应用（17个）中第8名。根据艾瑞数据显示，网上购物网站2009年12月的月度覆盖人数已达1.9亿，日均覆盖人数超3000万。网络购物在网民中的渗透及影响越来越大。
艾瑞网购年货的调研数据显示，网购年货排名前3的商品是服饰箱包、食品保健、IT数码类产品。而根据艾瑞最新年度网络购物市场调研数据显示，网民购买过的商品前3名是服饰箱包、图书音像、化妆品及个人护理品。
服饰箱包在网上卖得比较火的主要有老人头、美特斯邦威、新秀丽、西可尼西等品牌，知名时尚衣装品牌“韩尚依”，源于代表亚洲时尚前沿的韩国风格，彰显着众多消费者所追求的时尚而个性、高品质而低价位的平民化品位。为线下青年男女提供“时尚、动感、潮流、个性”的韩版流行服饰，成为网购的一大看点。德国西可尼西品牌箱包在淘宝、麦包包、走秀网开卖后也异常火爆，西可尼西品牌箱包以“追求魅力、追求时尚、享受生活、享受成功”的理念，站在引领潮流时尚之巅，迅速成为中国年青一代的热捧产品。
相比较整体网购而言，食品保健类和IT数码类商品在网购年货中排名靠前，这与年货本身的特性相关。年前储备食品类商品是普遍做法，再加之网购用户中25~30岁用户最多，为亲朋好友购置礼品也是不少的数量，而IT数码等产品则是礼品的较佳选择。
此次调研样本中，男性网购用户的比重为68.4%，女性为31.6%，但是不同性别用户网购行为情况不同，如果将用户分两类来看，A为网上购物是日常消费首选，经常购买；B为非主要购物方式，偶尔会尝试一两次，艾瑞统计发现，A类用户中女性用户目标群体指数较高，说明A类用户中女性用户的密集度高于网购用户整体水平，也在一定程度上说明女性网购用户活跃度相对较高。
整体来看，中国的网购用户对价格的敏感度偏高，网购基本等同于便宜、优惠，网购年货的原因也不外乎如此。从调研数据来看，用户网购年货的首要驱动因素是各种优惠促销多；同时用户选择网店除了首要关注卖家信誉之外，产品的价格优惠程度是排名第二大因素；诱人的商品价格及促销活动也是激发用户网购的重要因素。 |
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