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时尚名牌女掌门拒绝夸张 走向深度奢华

http://china.BagsNet.com   2011-06-07  来源:中国新闻网

    大利奢华品牌Gucci的创意总监Frida Giannini,因处女作引起轰动,让世界肯定她的才华和能力。管理风格专注强悍的她,设计上却拒绝夸张激进,意收敛,并灌入新时代女人的实穿触觉,让性感变精致,也更接近品牌的精神。

文章摘编如下:

  金色微鬈中分长头落在她黝黑的双肩上更显光芒,黑色贴身连裙,抱着她的苗条身段,不放。

  意大利奢华品牌Gucci的创意总监Frida Giannini,上周来新为品牌位于百利宫的旗舰店开张,首次来新的她,挑了件品牌的黑色春夏装,散发着sporty chic的摩登。寒暄几句,谈到品尝本地美食,才知道她“对油、芝士敏感,第一次到新加坡也没法尝试太多地道美食。”

  重点不是内容,是她一开口就抓住人神经的、低沉带磁性的嗓音。

  眼神专注锐利的她,脸上带笑,却也带着微微冷意。38岁的她在Gucci王国最新的Frida概念店受访,坐在沙发上的她,看上去活像是杂志模特,仿佛才从彩虹天桥走下,空气间飘来的女人香,带着几许孤傲,若离若即。赫然发现,她就是Gucci。

  Gucci活招牌

  Frida说:“对消费者而言,这种联系是好的,在设计的过程中,我的个性、思路、情感及对现代女性独立、感性及性感的看法,已有意无意之间渗透品牌和设计。我也许是品牌的一个参考点吧。”

  她没说出口的自信,则是Gucci女人及她自己最强烈的写照。

  出生罗马的她,父亲是建筑师、母亲是艺术史教授,从罗马时装学院毕业后,先在一家时装屋从事设计。1997年,她加入Fendi在老佛爷Karl Lagerfeld之下设计女装,之后转换跑道升任配饰设计师,成为Fendi最亮眼包包的幕后首脑,将经典Baguette面包状手袋翻新。

  2002年,她在当时Gucci创意总监Tom Ford的引荐下跨越到这家意大利时尚屋担任手袋设计总监。成功制造几个IT包包后,随着Tom Ford高调离开,2005年Frida多了女装成衣的设计任务,来年接管男装,一跃而为品牌创意总监。

  谈到对时尚的热爱,Frida肯定地说:“那是孩童时期就有的热忱,当然我在看到父亲的画笔以及他如何拥抱设计时,我受到了感染,但家里没有人像我那样为时尚着迷。青年时期,我已经在设计衣服。我想自己对时尚的把握,是一种天分。”

  她坚定的语气,让无声自信胜有声。

  她最初升任创意总监时,时尚界发出“谁是Frida”的连番问号。但第一场2006年春夏季发布会之后,所有怀疑烟消云散。

  管理风格专注强悍的她,设计上带有显着的意大利风,更具独特的女性气质。品牌DNA中的性感情愫,她给予了新的内容。这个意大利女人拒绝夸张激进,有别与Tom Ford露骨的性感,她刻意收敛,并灌入新时代女人的实穿触觉,让性感变精致,也更接近品牌的精神。

  在她看来,时尚必须根基于现实:“对我来说,时尚是为真人而造的梦,时尚必须照顾到女人或男人身体的实际需要,还有他们的生活方式。”

  时尚界一致对Frida把握古典Gucci元素及经典图案和造型的重构给予好评,她能微妙地把握品牌传统和现代性结合,让马蹄形标志有了新的生命。

  她说:“Gucci悠久的传统是许多灵感的来源,这个品牌已经90岁,我每次翻查档案总有新发现,什么是真实性?故事性?每一个产品背后都有引人入胜的细节,从事这行让我发现许多故事,接着就像说书人那样去讲故事。”她滔滔不绝说明想法之余,把记者的目光带到不远处的行李箱,她说,这是让她感到特别贴心的奢华产品。

  处理传统和现代在行之外,她意有所指地说,身为创意总监,必须懂得处理外面的声音。

  Frida带着腼腆微笑、语调确定地说:“我的挑战就是站在最高峰,胜于一切。对我来说,每一个新的季节都比前一个更具难度,尤其如果前一个特别成功的时候。挑战是如何超出之前的水准,取得更好的成绩。这么多年以来,我已经学会只听一把声音,那就是心里的直觉。”

  难怪去年春夏系列被WWD拿来和西班牙品牌Zara比较,她也不为所动。去年10月获国际时装组织颁发“荣誉时装之星”(Design Star Honoree)的她,举手投足都散发国际大牌的风范。

  好奇心主导设计

  时尚界里的重复性太频密,没有什么主题、元素、设计概念是完全新颖的,当各家风格日益逼近、品牌形象日渐模糊的时候,创意、创新更加难能可贵。

  Frida说:“对搞创意的人来说,最重要的就是一颗好奇心。世界每天都在改变,尤其在科技的带动下,带来了全新的景观和挑战。我们通过网络沟通和联系,这样的改变是奢华品牌无法漠视的,Gucci也全心拥抱这样的改变,比如设计Gucci App应用程序。”这是她与获奖无数的音乐制作人Mark Ronson的合力构思,Gucci App为iPhone与iPod touch量身定制,其为融汇时装、音乐、科技及Gucci时尚生活的流动体验,当然少不了产品资讯。

  就在你的手指下,Gucci Beats虚拟唱片转盘让你在iPhone或iPod touch上尽情创作音乐的混音版,你也可以听到Frida的个人音乐选集。Gucci Little Black Book则提供全球20个主要城市的酒店、餐厅、酒吧及夜店信息,部分内容更包括Frida个人最爱的全球好去处。

  “Apps是新时代的配饰。我就像设计Gucci任何一个包包一样设计品牌的第一个Apps。纵然不是所有人能买或想买Gucci,但他们可通过这个全新的方式贴近品牌。”

  走向深度奢华

  2007年11月,世界自然基金会 (World Wide Fund for Nature)英国分会发表了一份名为Deeper Luxury的报告,呼吁世界最大的奢华品牌加宽、加深各自的绿色行为,带动消费者投入迫切需要的新绿色消费模式,迈向负责任的奢华行为(Responsible Luxury),走上可持续发展的道路。

  Frida说:“完全同意。在我这里,品牌尽可能环保,下来大家会发现我们在包装上做改变,鼓励大家以更环保的方式享受奢华,全世界Gucci店铺都将执行。另外我们也积极回馈社会。”

  早前与Madonna和Rihanna紧密合作,为Raising Malawi项目及联合国儿童基金会筹款,她说这是她原本就已经在做的事:“我们这些比较幸运的人,确实可以为不那么幸运的人带来不同。前阵子到马拉维,亲眼看到当地情况,看到品牌的捐助所带来的改变,让人很震撼。最令人惊讶的是孩子。不管我走到哪里,总是被孩子围绕,他们总是笑着,因为他们看到了希望,或者知道跟着我而来的是希望。那次行程,我虽然看到了很多的人间疾苦,但最后留在脑子里的,是孩子们的笑靥。很激发人心的。”

  Frida也致力发展Gucci与联合国儿童基金会(UNICEF)的持续伙伴关系,并获任为PPR女性尊严与权力基金会(Women’s Dignity and Rights)的董事,投入抵制对女性的暴力行为及争取女性权力提升的事业。

  她说,自己给奢华的定义,就是一种恒久的独有性,不是一个季度以后就为过眼云烟的事:“它不受时间所限,必须拥有精致优良的工艺,就像品牌产品,均在意大利制造,我们有一批非常尊重传统手艺的工匠,手工打造每一件产品。”

  让客人见证手袋制作过程

  语峰一转,又为Gucci宣传2010年度才展开的手工制作展示区。

  “为了让更多人了解产品背后的制作过程,展示源于佛罗伦萨Gucci皮革工厂的精湛技艺,我们安排技艺优秀的工匠前往世界各国的Gucci专卖店,通过设立特别的驻店工作区域,让客人见证各种手袋的全过程,包括Bamboo, New Jackie, New Pelham与G Wave, 以及各种小型皮革产品。”

  工作台、缝纫机、皮革陈列架和各类五金工具由Gucci家乡来到世界大城市的品牌店铺,这里还有一些Gucci产品的草图。品牌如何手工缝制手柄、组装竹节、如何准备编织用的皮革条以及手工压制顾客的姓名缩写……产品从画纸演变为成品的过程一目了然。

  很忙但不觉压力

  有人说Frida是时尚界的女中豪杰,在一票自称懂得女人的男性设计师中,掌控着Gucci集团(该集团也拥有YSL及Bottega Veneta)皇冠上的明珠。

  目前Gucci在全球拥有283家店铺,面对超过2亿元业绩时尚帝国(去年她更成功将Gucci的设计总部及一票设计大队由佛罗伦萨移师到她挚爱的罗马),眼前的Frida杏眼眨也不眨,说:“我并不觉得有压力。事实是,我确实忙碌,但并不感觉有压力。因为我热爱我的工作,这是世界上最美丽的一份工作,我很幸运能在这个岗位上。”

  听音乐放松

  她放松的方式就是沉浸在音乐里:“我热爱音乐,有黑胶唱片的收藏。”据悉达8000张。

  听说她也爱骑马,孩童时代就开始参加比赛。除此,她的另一喜好是收集60、70年代的手表和首饰。

  “虽然你不常在Gucci的产品中看到60、70年代的影子,但我对这个时代情有独钟。这些收藏是到世界各地旅行时买下的。此外,下厨、和朋友晚餐、被生活的小事分散注意力,也是我松懈的方式。”

  但是此刻,她完全没有要停下来的意思。来新前,她忙于下一季度的Cruise Collection:“基本上5月得搞定,还有6月的春夏男装,前不久我也到摩洛哥执行秋冬季的发布会,来新前去了罗马4天……干这行的,计划、安排,全不能少。”

  提议建Gucci博物馆

  明年Gucci将庆祝90岁寿辰,品牌为此部署大计,其中之一便是Frida提议的Gucci博物馆。但她目前不想透露太多:“我只能说,那将发生在Gucci的家乡佛罗伦萨,这里是品牌的诞生地,这里有它的根,是时候回来。”(


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