中国授权商“抱团”扩张

         日前，全球知名品牌美国迪士尼首家一站式消费品专区落户中华广场。与其他店铺都是由单个授权商开设的模式不同，该店的产品是由15家授权商提供的。“这是迪士尼销售渠道的创新，可视为迪士尼探索一线城市营销模式的一个试水动作。”其中国消费品部董事总经理韩刚指出。

        据介绍，迪士尼消费品专区经营面积超过1000平方米，销售品种多达5000多种，而且涵盖不同的种类，包括服装配饰、皮具箱包、家居精品、玩具等，是该品牌在国内产品最齐全的店铺。

       “此前在国内共5000多个销售网点都是由授权商独自开拓的，而迪士尼产品授权代理是根据产品不同种类来进行的，这也导致店铺产品单一化。”韩刚指出，为了更好地展示品牌形象、并与迪士尼全球的销售策略进行统一，迪士尼消费品部决定开设消费品专区，“也希望通过这种品牌意识的提升从而进一步提高中国在广州所有的零售店的销售。”