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品牌箱企四大手段处理库存

http://china.BagsNet.com   2011-06-07  来源:互联网

促销:

  促销是一种让业界又爱又恨的库存处理手法,它通常会损伤品牌的形象。

  但促销又是必要的,它是一种库存处理的最快方式,是在滞销品变成真正的库存之前将其处理掉。李兴林指出,一个理想的状态,就是能够在季初就发现一盘货中,哪些是暴款(最畅销的款)、哪些是平销款(一般款)、哪些是滞销款,然后尽早地通过促销、陈列等方式销掉滞销款。

折扣店:

  特卖场也是目前国内很流行的一种库存处理方式,历经数年,折扣店得到了业界的不断创新。此次,虎都生活运动将其库存全部外包给独立的公司运作,成立库存营销中心,亦是业内的创举。据业内透露,虎都生活运动以很低的折扣将库存盘给此库存营销中心,其后此库存营销中心也是通过开设折扣店等方式将库存销往市场,但是库存营销中心必须在虎都生活运动指定的区域进行销售。

  折扣店开设的区域是成败的关键,一旦没有操作好,就容易影响正价产品的销售,损伤品牌,所以折扣店通常只会出现在三、四线城市或者社区、工业区等人流相对集中但又不是主要商业街的地方。

 特卖场:

  特卖场多数出现在商超,对此,李兴林表示,当一个代理商手上握有的商场终端渠道越多时,他越好做商场特卖。因为除了固定的节假日,每个商场做的活动不一样,当其中一家商场有活动的时候,便可将几家商场的库存集中在一起,租下一个大场地做一个特卖场,此时代理商对商场可以有很强的议价能力。在这方面,虎都有先天的优势,因为他们是几级代理商制,其代理商手上大多握有数个商场,另外,虎都的直营商场终端也较多,总部也很好做商场特卖场。

       特卖场的另外一个场地是在大型超市。

尾货:

         通常就是有尾货收购商以极低的价格从品牌公司收购陈年库存,再转批给老外,或老外直接找品牌收购库存。这种方式的好处是库存处理量大,资金回笼快,但价格太低,损失极大。另外,这种方式在操作过程中对库存流向不好控制,时有听说库存转向国内低价销售,扰乱国内市场,对品牌美誉度影响极大。这是库存处理的最后一种方式,是下下策。


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