鲜艳的健康主义旗帜

　　余进华告诉鞋业品牌观察员谭儒，经过改革开放后30多年的发展，我国皮革行业取得了跨越式的发展，为“十二五”的发展夯实了坚实的基础。2010年皮革业产值和出口额均创下新的记录，行业产值增长了26.9%，达7473亿人民币，约占到全国轻工业总产值的5.4%。皮革进出口额增长迅速，创下历史新高，皮革和皮革品进口额增长了33.8%，达538.3亿美元。鞋类出口额增长了26.6%，至336.6亿美元;与2010年同期相比，鞋类出口数量上升了21.5%，几乎达到100亿双。“十一五”期间，皮革行业一路凯歌，可喜可贺，但是，皮革业也沉积了许多问题：1、粗放的增长方式及低水平扩张影响了行业的核心竞争力;2、行业自主创新能力较弱;3、环保治理任务艰巨;4、出口依存度偏高;5、劳动力匮乏，民工荒现象愈发严重。目前，环保和用工荒是目前皮革业面临最大难题。“十二五”如何解决这些难题?关键要看我们能把新健康主义旗帜举多高举多久。

　　何谓新健康主义?余进华解释说，新健康主义是建立在健康、环保、低碳的基础上的工业潮流，在一定程度上代表着后危机时代创业发展的一种价值动向。它既是现代化的传统工业与健康消费的产物，又在价值观上体现出健康至上，要求产业适应健康发展、产品符合健康理念的诉求。对于产业来讲，新健康主义要求行业进行环保治理，实现低碳发展;对于企业来讲，新健康主义要求企业在设计、生产、经营中渗入科学、环保理念;对于产品来讲，新健康主义要求企业研发的产品注重消费者的身体健康、心理健康和人文健康，从而有利于消费者的全面健康。

　　2010年，吉尔达鞋业公司开始倡导新健康主义，在企业发展、产品研发、品牌理念等方面推广新健康主义，使之成为了一杆新健康主义猎猎喧响的鲜艳的旗帜。

　　日前，在吉尔达2011年度全国营销会议上，总经理李国华明确提出了吉尔达“十二五”时期的战略目标——努力将吉尔达品牌打造成环保、健康鞋的第一品牌，并将新健康主义进行到底!

　　新健康主义将大行其道

　　后危机时代，随着皮革产品出口受国外绿色壁垒制约的日益加重，再加上国内环保政策持续加强，残酷的市场竞争将淘汰没有竞争力的中小企业出局。按照中国皮革协会秘书长苏超英的话来讲，“十二五”规划中国皮革业最大的重点是节能减排。“十二五”期间，年产量在3万张以下的近1000家的皮革制造企业将被淘汰，主要污染物排放量降10%，COD和氨氮化合物的排放量比“十一五”末期下降10%……

　　中国皮革协会理事长张淑华认为，皮革业虽然在“十一五”期间取得了巨大进步，但品牌建设和专利技术仍是整个行业的薄弱环节。在“十二五”期间，皮革业将更加注重环保、科技、效率和质量，努力实现皮革行业转型升级，迎来更加广阔的发展空间。

　毫无疑问，在“十二五”期间，新健康主义理念将渗透在皮革业的每一个发展细胞中，将引领皮革业走向一个环保、低碳、健康科学发展的新时代。

　　日前，皮革业的“主区”福建省再出重拳，出台了《福建省皮革行业主要污染物总量削减方案》，对皮革行业化学需氧量(COD)、氨氮(NH3N)两项水污染物指标排放总量实行严格控制。福建计划到2015年，全省皮革行业COD排放量比2008年下降40%，NH3N排放量比2008年下降36%。《方案》对全省九市一区总量削减任务作了详细分解，并要求所有皮革企业必须采用国家推荐的清洁化生产技术，因地制宜、因厂制宜实施水回用，严格落实含铬废水单独处理，实现含铬废水、含硫化物废水、综合废水、生活污水、雨水的“五水分流”，分期分批强制实施清洁生产审核。

　　福建省皮革行业产能指标位居全国第一，《方案》的出台，预示了新健康主义将在“十二五”大行其道。

　　新健康主义将促使皮革业三大转变

　　“环境问题是重大民生问题”。2010年12月，国务院副总理李克强在中国环境宏观战略研究成果应用座谈会上如此断言。显然，环保成为维持人民生活幸福感的重要因素，也是时代发展必然的追求。相对于皮革业，“十二五”期间环保工作更是重中之重，余进华断言，皮革业高扬新健康主义旗帜至少能促使皮革业发生三大转变：

　　理念：从利润为先向“以人为本”转变

　　皮革业追求利润最大化无可厚非，但是，皮革业归根结底是为人服务的，恰如胡锦涛在耶鲁大学演讲时所说：“天地之间莫归于人”。所以，新健康主义要求企业研发的产品要注重消费者的身体健康、心理健康和人文健康，要有利于消费者全面健康的意识;同时，新健康主义企图将“以人为本”理念贯穿到产业的发展中，关心人、注重人文关怀、调动人的主观能动性，营造良好用工环境，维护和谐劳动关系，引导企业加快转型升级，改变企业依赖加班、低薪获得竞争优势的格局，逐步完善公共服务条件，充分激发员工的主体性、能动性和创造性。

　　产业：从粗放型向环保型转变

　　改革开放以来我国皮革行业取得了巨大成就，在一定程度上得益于我国的环境、资源优势和廉价的劳动力。然而，皮革业的快速发展和总量的扩张所依赖的劳动力、资源和环境已进入高成本和短缺时代，对皮革制品实施生态检测认证已成为国际市场准入的前提条件。去年8月8日，工信部就对18个行业淘汰落后产能企业名单进行了公告，其中涉及到皮革制革行业，为整个皮革制鞋行业资源节约敲响了警钟。

　　因此，新健康主义要求皮革业在“十二五”时期进行环保治理，淘汰落后产能，实现低碳发展，广泛采用清洁生产和节能减排技术，迅速淘汰那些高能耗、高污染的生产技术和工艺，实现经济发展与能源利用、环境保护的良性互动，促进行业健康可持续发展，打破欧盟的“绿色壁垒”，建立起与国际接轨的生产与检测体系，从而完成皮革业从粗放型向环保型的历史转变。

　　产品：从注重量化向注重功能转变

　　目前，我国已经成为名副其实的世界皮革大国，皮革及其制品出口创汇连续6年居轻工行业第一，制革、制鞋、皮衣、箱包、毛皮服装等的产量均居世界第一位。然而，中国皮革业在实现产品数量扩张的同时，以自主品牌参与国际市场竞争的能力明显不足。新健康主义要求我们在改变传统的粗放发展的同时，更应该加强自主创新，研发高附加值产品，如薄层皮、水洗皮、装饰皮等。此外，制鞋、皮衣、皮件、裘皮服装等，皮革制品需更加注重使用环保绿色化料、高效节能机械设备，更加注重新技术、新功能产品的研制和开发，从而在“十二五”时期，中国皮革业必须培育一批拥有自主创新能力和自主品牌，迅速拉动产业升级，增加产业核心竞争力。

　　吉尔达公司余进华董事长对鞋业品牌观察员谭儒称，随着人们生活水平的提高，消费者更加追求生活的品质，消费者对皮革制品的要求也越来越高。目前吉尔达研制的纳米功能空调鞋在不断地升级换代，得到了广大消费者的青睐，这说明产品的功能化健康化是一种趋势。相信在“十二五”期间，在新健康主义引领下，皮革制品的种类和功能将不断地增多和扩展延伸。

　　余进华断言：毫无疑问，在“十二五”时期，高扬新健康主义旗帜是行业发展的需求，也是时代的需求，更是消费者的需求。