中国奢侈品消费市场现状分析

    据世界奢侈品协会统计，截至2009年12月，中国奢侈品消费总额达94亿美元，全球占有率27.5%，成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国。在全球奢侈品消费下滑的背景下，中国富人的强劲购买力引人注目。奢侈品旺销源于富人阶层的崛起。胡润研究院一份针对中国千万富豪的报告显示，受访富豪中有25%每年花费在100万元以下，57%的富豪每年花费在100万～300万元之间，达300万元以上的富豪占18%。受访富豪最大的消费是奢侈品，这直接导致了国内奢侈品消费市场的火爆。

  世界奢侈品协会中国代表处CEO欧阳坤认为，在全球奢侈品市场疲软的大背景下，中国消费者对奢侈品消费的热情不减，而且奢侈品消费在中国呈现不断更新换代的趋势。预计未来5年，中国奢侈品市场将会达到146亿美元，占据全球奢侈品消费额的顶峰。如此充满诱惑的消费市场，皮革品类奢侈品开始更加青睐中国市场。

    奢侈品败走国外市场涌进中国市场

    据统计，世界公认的顶级奢侈品牌中已有超过八成进驻中国，零售市场咨询公司HusbandRetailConsulting的数据显示，截至2009年底，近300家顶级店铺在北京开业。而上海2010年世博会期间，至少还有N个顶级奢侈品牌将在淮海路开张旗舰店。

    奢侈品牌常采用的是最直接的方式进入中国市场。例：2009年，LV皮革包包产品的29个专卖店俏然登陆中国市场。

    一向以内敛、沉稳形象出现的老牌奢侈品品牌爱马仕在1997年的春天要有一个大胆的举动：它即将为中国市场创立一个全新的奢侈品品牌。除了选择直接进军中国市场，也有国际奢侈品牌选了授权中国皮革企业的方式“抢食蛋糕”。

    中国，显然是世界顶级奢侈品牌所钟爱的神奇东方，根据麦肯锡在金融危机时发布的报告显示，超过一半的中国消费者，并没有因经济不景气而减少对奢侈品的购买。金融危机使欧美日奢侈品牌需求普遍萎缩时，中国奢侈品市场却依然向好。目前，中国奢侈品消费已占全球市场的25%，首次超过美国成为世界第二大奢侈品消费国。2004年，中国奢侈品消费总额仅为20亿美元；而至2009年11月，这个数字变成96亿美元。而普华永道则更加乐观，他们预测，到2015年，中国将会成为全球奢侈品的最大买家。