关键词：一牌多品 华丽升级

　3月26日，红蜻蜓时尚集团旗下男装首次在国际时装周北京D-PARK79罐亮相。红蜻蜓时尚集团高端鞋履系列RDF　by　Red　Drag-onfly同期正式发布，并将于2012年秋冬进驻中国各大高端商场。标志着曾靠皮鞋与文化翱翔天下的“红蜻蜓”以“一牌多品”发展战略华丽转型升级。

　　点评：1995年诞生的红蜻蜓品牌，可谓国内自有民族品牌的典范。其之所以能成为中国市场一个极具国际视野的优秀企业，实现华丽转型升级，与之17年来致力自由、原创、融合的商品价值理念不无关系。

2　普拉达

　　关键词：高营运 大幅扩张

　3月30日下午，普拉达(1913)公布去年度纯利上升72.2%达到4.319亿欧元，较预期为佳。期内，收入上升25%达到25.6亿欧元。而亚太市场连续3年成为其收入及增长最快的区域。期内，净收入上升42.2%至8.73亿欧元。欧洲、美国及日本市场则分别上升16%至20%。同店销售整体上升23%，中国市场上升40%。

　　据了解，普拉达这一年的利润增长主要源于零售的强劲增长。今年零售业虽然有可能放慢，但由于高档产品拥有高营运杠杆因素，预计仍可维持高增长。其 CEO　Patrizio1　Bertelli于日前公布了品牌大幅扩张计划。并称，在不景气的经济环境下，只有不断创新，才能让品牌立于不败之地。

　　点评：最具创新精神的PRADA,一向是不守规矩的浪尖潮头的改革派。其正是通过致力于创造兼具经典色彩和创新精神的时尚理念，成为享誉世界的传奇品牌。

　　No.3　新秀丽

　　关键词：中产阶层 中国市场

　　近期，国际著名箱包生产商新秀丽(Sam-sonite　International)称，预计中国市场将在最短两年时间里超越美国，成为该公司最大市场。原因是中国中产阶层人群的扩大正在推动休闲和商务旅游活动增长。

　　新秀丽董事长兼首席执行官蒂姆-帕克尔(Tim　Parker)日前接受采访时透露，去年该公司在亚洲市场上的销售额同比增长42%，远超出其他地区的增长速度。而在中国市场上的销售额同比更是增长了63%。

　　新秀丽预计，2012年该公司在亚洲市场上的销售额增长速度将为20%左右，超出美国和欧洲的增幅。

　　点评：虽然新秀丽去年在中国市场的销售额为1.443亿美元，远低于在美国市场的3.592亿美元。但已于去年6月在香港上市的新秀丽一直在加大亚洲市场上的投资活动。目前又开始寻求提高自身在中国富裕消费者中的知名度。

　　No.4　百丽

　　关键词：收购 战略扩张

　　日前，百丽宣布8.8亿收购Big　Step加速渠道扩展。据了解，Big　Step目前在中国多个省市销售及经销Nike和Adidas产品，拥有600家自营门店。百丽的意图是通过收购直接获得区域性的零售网络，实现战略性网络扩张。在去年底，百丽基于同样的目的收购了华南地区最大的运动品牌渠道商深圳领跑体育用品有限公司。

　　两次并购后，百丽与国内另一体育用品分销巨头宝胜国际(3813.HK)旗鼓相当。据品牌商阿迪达斯中国的一位高层透漏：“目前百丽与宝胜的分销量已经占到了阿迪达斯中国销量的70%左右。”中国体育用品零售渠道目前处于两强争霸的格局。

　　点评：百丽收购BigStep，可谓百丽扩大国内市场渠道思路的延续，但相似的业态合并或存在职能部门重复冗余的问题，而不同的企业文化也需要在整合阶段予以调和。

　　No.5　李宁

　　关键词：引入 私募基金

　　李宁近日最好的消息，莫过于成功引入了美国私募基金TPG作为其战略投资者。从资本市场的回应看，TPG的战略投资对李宁起到了速效救心丸的作用。这一消息传出后，李宁公司的股票在其后的两个交易日大涨21%。

　　据了解，近年来，品牌商们疯狂开店推高了零售店铺租金和运营成本，即便是拥有融资渠道可以缓解资金链压力的上市公司，日子也不一定好过。而TPG、GIC等投资方此次将为李宁带来7.5亿元资金，亦给李宁公司的进一步变革提供了资金保障。

　　点评：TPG在中国有17年的投资经验，在消费品和零售行业都有较强的资源。其中最值得一提的，应该是2009年TPG协助台资鞋商达芙妮脱困转型的成功案例。达芙妮成功重整转型的传奇会否在李宁身上重演？值得期待！

　　No.6　爱马仕

　　关键词：免费 制作展览

　　5月份，为庆祝品牌成立175周年，爱马仕（Hermès）将在伦敦的英国皇家艺术学院的 Burlington　Gardens　举办一场展览——《Leather　Forever》，来讲述品牌历史上最著名的一部分设计。届时将邀请品牌的一些手工艺大师，现场为观众近距离展示标志性手包的制作过程。其中包括大家熟知的拥有悠久历史的Birkin包和Kelly包。

　　展览从5月8日一直持续到27日，门票免费。展览的作品有 Windsor　公爵指定给Wallis　Simpson　的礼物，同时还将展示四款独特的分别代表英格兰、苏格兰、爱尔兰和威尔士的手提包。之后这些手提包将公开拍卖，所得钱款全部捐给英国皇家艺术学院。

　　点评：爱马仕（Hermès），这个从十八世纪开始在工艺特点上保持注重细节并以精美材质著称的最著名手提包品牌，可谓真金不怕火炼。此次近距离公益展示活动必将进一步提升其公共形象，利于未来市场的开拓和销售业绩的提升。

　　No.7　麦包包

　　关键词：入驻 体验升级