首页 > 新闻资讯 > 专家 > 国人消费意识渐趋理性 国际奢侈品牌放缓进入中国的扩张战略

国人消费意识渐趋理性 国际奢侈品牌放缓进入中国的扩张战略

http://china.BagsNet.com   2013-03-29  来源:互联网

     近日有消息称Gucci也宣布放缓在中国的发展原计划,这是继LV表示不会在中国二三线城市继续开店后,英国老牌博柏利和世界三大奢侈品集团之一的历峰(Richemont)都声称要放缓在中国的扩张。

  近年来,国际顶级品牌在大陆市场热销印证了中国经济的强劲增长力。然而,伴随着富裕群体消费行为渐入理性,奢侈品牌孤注一掷的高价战略正面临转型考验。而此时沉默良久的民族高端品牌能否适时介入并分食厚利,值得业界高度关注。

  目前奢侈品早已逾越出单纯消费的概念,成为社会地位、价值品位以及个性消费的一种标签,这使奢侈品的定价以维护品牌市场形象为首要原则。恰因为此,国际奢侈品牌进入大陆市场虽历时不长,但却一路高歌猛进,创下了每年30%左右的复合增长率。不过,有调查显示,欧美成熟市场的消费者重复购买同一品牌的商品比例为87%,中国则仅为26%,反映尚处于“花心期”的中国消费者,品牌忠诚度偏低,对奢侈品的品牌内涵及价值定位体验有限,更倾向于通过价格定位标榜财富地位,进行跟风式消费。正是在这种“愈涨愈买”消费心理的充斥下,怂恿了各大奢侈品牌竞相掀起涨价潮,并冷眼俯视着趋之若鹜的消费者,如Prada、LV、Gucci和Burberry等奢侈品牌选择高价策略,旗下产品在大陆货柜上往往以高出欧美市场三分之一的身价示人。

  然而,奢侈品牌在大陆市场的高价策略正走向末路。如在春节前后一个月里,中国人境外奢侈品消费累计达85亿美元,比去年的72亿美元增长了18%;而内地奢侈品消费总额仅8。3亿美元,相比去年春节17。5亿美元少了9。2亿美元,销售额下跌53%,为5年来最低。国人奢侈品消费“外热内冷”预示着,国内消费心理逐渐回归成熟与理性,消费者对奢侈品款式、服务的要求正在提高,消费正由炫耀性向品味认知转变。如在北京、上海等一线城市越来越多的消费者开始厌倦铺天盖地的LOGO攻势,开始表现出对具有独特性和内敛特质奢侈品的喜爱。这倒逼奢侈品牌摒弃傲慢心态,从设计、个性与文化内涵等方面着手培育小众高端群体,即从专卖店、旗舰店再到沙龙和“品牌之家”,奢侈品牌在中国大陆的服务开始悄然升级,“爱马仕之家”、“登喜路之家”等接连驻足上海。

  国人消费意识渐趋理性,也为优质民族品牌的提振打开了一扇机遇之门。一些沉寂已久的国内老字号品牌,在历经与国际顶级大品牌“同质不同价”的尴尬境遇后,如今面临着开创自身专属市场需求的契机,如曾经被视为“老土”的红底白条回力球鞋,数年前因重新包装而广受追捧,并在欧美地区甚至受到疯抢,价格比国内翻升了25倍,反映外资奢侈品垄断国内高端消费市场的格局并非牢不可破。当然,民族品牌欲与国际大品牌比肩,还需从学习效仿做起,在技术、研发和管理能力方面苦练内功,继而寻求在产品附加值方面的突破。


  图片广告(广告热线:020-3632 2968)
   

  相关文章
 • 迎合消费者去创造需求 2012-11-29 12:28:29
 • LV法国涨价 奢侈品背后的秘密 2012-10-26 11:55:09
 • 皮具奢侈品陷两难 在华销售持续下滑 2012-09-28 10:42:11
 • 巴宝莉盈利预警 奢侈品需求激增局面进尾声 2012-09-22 14:57:43
 • 探讨打开国内奢侈品市场之途径 2012-09-22 14:00:53
 • 国产奢侈品电商为何后劲不足 2012-09-18 14:19:56
 • 中国品牌的奥运营销:选择合适策略寻找商机 2012-08-10 11:48:44
 • 专家浅谈中国皮具业具潜力的本土奢侈品 2012-08-10 10:36:41
 • 国外奢侈品之所以成为百年品牌的原因 2012-07-17 10:35:32
 • 路易威登lv百年古董箱包惊艳第七届北京奢侈品展 2012-07-13 17:22:19

  我也说两句 已有评论 查看

匿名发表




关于我们 | 会员服务| 广告服务 | 招纳贤才 | 免责声明 | 联系我们| 欢迎投稿 | 站点地图 | 帮助中心
中国箱包网(BagsNet中国)   ©2003-2013   免责声明   粤ICP 05015913
中国箱包网服务热线:020-36322918 传真:020-36322918-815      邮箱:china#bagsnet.com
全球箱包网 Global.BagsNet.com
      中国互联网信息中心 本站通用网址:中国箱包网