品牌理念
　　[美珂欧兰]对“奢华品”的理解和定义就是：“将优雅与休闲的风格，华美经典的材质以及无与伦比的舒适感完美的的结合”
　　相关数据背景：据摩根斯丹利公司统计，中国对奢侈品潜在消费人群为8%，约1亿人，但实际消费人数约为1%，也就是1300万。
　　另据AC尼尔森网上调查显示：在中国大约2/3以上的受访对象认为，包括设计师品牌商品在内的众多消费奢侈品价格过于昂贵，目前只有7%的中国消费者购买品牌产品。
　　品牌定位
　　目标人群的确认和锁定，就是收入较高、具有较高欣赏能力和审美情趣，崇尚休闲生活的“白领”乃至更高；在此基础上，还进一步细分和吸收，基本锁定从顶级品牌分化和吸引一部分追求品质的人群，以及目前走中高端路线人群张扬个性、“虚荣心”的进一步和对时尚休闲生活追求和倡导的引导。
　　LOGO解析
　　组合方块内的线条粗细不一，错落有致，粗看仿佛女性婀娜的身姿，象征MERCAOREL时装专为女性倾心打造；组合方块内粗重的线条，给人以刚毅率直之感，象征男性的阳刚力量之美；粗细线条之间的规律协调排列，又给人以阳刚与阴柔统一而又和谐的美感。
　　组合方块内，中间“A”的上凸部分与“M”的下凹部分，恰好形成两个尖端，象征突破、张扬，表达出品牌张扬自我，突破桎梏的风格理念。同时，由于两个尖端无论是在横向水平，还是纵向在方块范围内，尖端都只是微微地适当突起，细微而又巧妙表达出品牌适当超前于消费大众，引领和引导时尚，同时稳重又绝不夸张，绝不哗众取宠的理念。
　　2005年，实现强强联合后的美珂欧兰（香港）有限公司，精心为品牌设计和挑选中文译名，用温婉的“珂”、“兰”二字。“珂”即玉，象征“润泽以温，仁之方也”，而“兰”素有“国之香”美名。
　　MERCAOREL品牌的图腾和标志是一匹高高跃起、展翅欲飞的神马，象征着王室的威严与武力。历经半个多世纪的风雨洗礼，时光久远，历久弥新，流水冲刷，精华沉淀。岁月，赋予了MERCAOREL品牌更加时尚、更加厚重的内涵，永不褪色。
　　企业精神
　　“战狼”精神　董事长说，在目前国外品牌大举进军国内市场，国内企业大都高举品牌化战略的宏观环境下，业内统称“狼来了”。mercaorel作为欧洲最顶尖的品牌，登陆亚洲，登陆中国，到底是不是“狼”，美珂欧兰人自己不予置评，留给业界、留给世人去评说。即便是，幻化为美珂欧兰品牌，充其量只是“狼性”的最表象而已。
　　更深层次的，更核心的内容是，品牌刚刚登陆中国市场，距离[美珂欧兰]的远大理想，宏伟目标，一切都还需要一段艰辛的历程。商场就是战场，每一位员工，每一个美珂欧兰人都应该、而且必须是战士、是狼！是战狼！无论是单兵作战，还是结群进攻，我们就是要攻城略池！我们就是要摧枯拉朽！我们就是要无坚不摧！