箱包鞋帽类轻工产品是我对日出口传统大宗产品，经过多年努力，该类产品在日本市场的占有率逐年升高。据日本海关的进口统计，2002年度中国出口日本鞋类价值总额19亿美元，占日本进口鞋类价值总额的67%；帽类产品1.42亿美元，占日本进口该类产品价值总额的53%；箱包类产品13.34亿美元，占进口比例为45.4%。尽管上述产品在日本进口中已拥有相当高的占有率，但从中国产品在日本市场的市场定位、产品形象、消费者评价等方面看，中国产品与日本同类产品和其他国家的同类产品比较，还存在有相当的差距与不足。从另外角度讲，也说明中国产品在日本市场还有相当的增长空间，它需要我们的生产企业和出口企业在定位市场、生产加工、包装装潢、宣传服务等各个环节付出辛劳与智慧。提高“中国制造”在日本的市场地位，在消费者中树立“中国制造”的优良形象，应是我箱包鞋帽产品未来对日出口的新增点。
一、当前我箱包鞋帽产品在日本的市场地位
（一）产品的市场占有率拥有绝对优势，“中国制造”已被消费者接受。根据日方的进口统计，上述三类产品占同类进口产品的比例已接近或超过半数，数量的绝对额达到了令其他国家无法企及的程度，并可以预计在今后相当的一段时期内，我国将保持在日本市场的优势地位。在日本的商品市场，无论连锁超市，还是高档的百货公司，标明“MADE IN CHINA”的商品已不仅是随处可见，在局部已经出现“反客为主”的苗头，并且上述三类商品更具代表性。经受多年的磨练与考验，“中国制造”实现了在日本消费者中认知-认可-接受的历程。
（二）质优价廉的产品形象是中国产品的副标签。中国产品当前在日本市场最突出的特征是价格低廉。根据对日本部分小型杂货零售店、大型超市和高档百货公司的调查，单从商品的外观、质地和加工工艺已很难区分其产地，但从商品的标价一般较容易作出判断，标明“MADE IN CHINA”的商品价格，一般平均低于同类“日本制”商品3-5成，在高档百货公司与日本或其他国家名牌商品同场展卖时，中国产品的身价甚至不及“名牌”的十分之一。中国产品的市场表现已经在消费者印象中刻下质优价廉的印记。
（三）中国产品普遍无品牌效应，“中国制造”中的相当比例出自在华日资企业。由于历史的原因，我国箱包鞋帽类产品尚没有培育出在国际市场上具有影响力的品牌，不追求品牌效应，争取以量制胜也是现阶段我国大多数出口企业不得已的选择。另外值得注意的现象是，上述产品的相当一部分来自在华的日资企业或中国企业按照日本进口商的要求，使用日本的原材料，生产工艺和设计风格具有明显的“日本制”特征，这也是中国产品获得日本消费者认可并接受的一个重要原因。
二、箱包鞋帽产品未来对日出口新增点
（一）加快结构调整，提高产品档次。日本经济今年以来出现明显恢复迹象，随着个人收入状况的改善，家庭消费支出必然会“水涨船高”。我对日出口的箱包鞋帽类生活用品应抓住日本经济好转的机运，调整出口商品结构，适量增加“精品”的市场“曝光率”。虽然在东京的高档百货公司里也能见到我们的产品与国际名牌比肩，但毕竟势单力孤难以凝结人气。
（二）打造“精品”，培育“名牌”。日本经济实力雄厚，国民富有且尤其偏爱“名牌”消费，世界知名品牌在日本几乎应有尽有。我国的箱包鞋帽类生活用品缺乏可利用的品牌资源，况且“名牌”的诞生也不是一蹴而就的，她需要经历一个相对漫长的过程让才会获得消费者的喜爱。我们有实力的企业应从打造“精品”开始，然后脚踏实地、扎扎实实地丰富“名牌”所应有的内涵，从而实现从传统出口“大宗产品”到“品牌战略”的质的飞跃。
（三）利用日本企业的技术和资金优势，促进日本企业来华投资，扩大与中国企业的技术合作。经过20多年的不断发展，我箱包鞋帽行业企业已经具备了一定的生产规模，国有、民营、外商独资、中外合资企业共同承担了“大宗产品”的出口任务。从整体看，我国企业在生产设备、原材料、工艺设计、包装装潢和员工素质等方面，与日本的同行企业还存在一定的差距。
近年来日本经济景气状况不佳，加之中国经济的迅速崛起，类似箱包鞋帽类较为典型的劳动密集型行业已经在经济全球化日益加深的大背景下失去了比较优势，很多日本企业为生存把工厂搬到了中国。从实际效果看，日本企业在中国设立生产据点后，对扩大我对日出口规模，提高出口产品档次起了重要的助推作用。
积极促进日本“名牌企业”来华投资，带动我国企业整体素质水平提高，通过与日本企业开展广泛的技术交流与合作，提高出口产品的质量档次，有望成为未来我箱包鞋帽类产品对日出口的又一新增点。
附表（1）：2002年度中国箱包鞋帽类产品对日出口情况
单位：万美元、万个（双）
品名 出口额 去年同比% 出口量 去年同比%
箱包 64416 -6.43 50923 0.91
鞋类 41238 1.34 100760 -0.26
帽类 11522 11.32 8701 5.04
数据来源：中国海关
附表（2）：2003年1-8月箱包，1-7月鞋帽产品对日出口情况
单位：万美元、万个（双）
品名 出口额 去年同比% 出口量 去年同比%
箱包 43495 3.00 35691 5.67
鞋类 25330 7.06 62237 14.68
帽类 7160 12.48 5940 15.62
数据来源：中国海关 |
