袋包箱产品的发展,可从两方面来谈。一是以手提包的手工业发展史来说,手提包类产品原可说是工艺性产品,讲求手工的精致性,产品呈现出来的装饰机能大于实际功能需求,甚至成为一种收藏品,及流行服饰的一部分,所使用的材质也多采用手工艺品所使用的线、珠宝、丝绸、布料等软质材料,其中绣工及制作的精巧性,是女性消费者相当宠爱的产品,几乎每个人也都拥有一个以上的手提包,为的是因应不同场合及服饰的搭配性,满足炫耀式的消费心理,因此,手提包是少量多样的精致产品,由于靠的多半是女红的精巧,也成为许多家庭主妇的家庭手工业,而时兴的妇女也以学习手提包的制作为乐,或拜师学艺或仿制教学书上,制作属于自己喜好的手提包,这也是这类产品个性化式样的起源,一直至今,仍有一部分的消费者钟爱手工艺类的手提包,如日本的胜家缝纫机便有教导如何DIY制作拼布的袋子,并延伸出许多相关产品,深受女性的喜爱;另外亦仍有少数精致手工的产品,或是特别订制制作,通常此类产品的价格高,对上流社会的妇女吸引力较大;而女性走入社会,开始工作后,女性手提包逐渐成为功能性商品,并且为女性主权的象征物,因此在女性主义的潮流下,影响了手提包设计的取向。
另一条发展路线则是「箱」类产品,在过去石化工业不发达,「皮箱」是人们出外装物的唯一选择,至今,虽然在材料上有许多替代品,我们仍经常习惯的以「皮箱」这个称呼来称谓装物的大箱子,可见「皮箱」的发展在箱类产品的发展史及人们生活史上,都占了一段极长且重要的日子。既然称之谓「皮箱」,消费者注重的是皮质材料的珍贵性及耐用性,所用的材料通常是现带保育团体极力反对的动物性皮革,其中牛、羊、鳄鱼皮最为普遍,也是箱类产品早期的主要材料,这类产品多用来装置重物,因此耐重性极重要的因素,而也就是因为所使用的多为真皮类的单一材料,箱子本身的重量极重,在过去的设计上没有太多细部考虑,打开就是一个大箱子,而一口皮箱的大箱子更是男人权威性的代表,包含了许多家庭的责任与社会的尊敬。现代工业产品有许多仿制真皮或以表面处理的方法,仿制真皮的视觉效果,都是真皮所呈现的产质量感留下的深刻印象。
袋包箱产品为一外显性型及社会化的个人用品,其存在的意义,除实用价值外,更具象征性的价值,以马斯洛的需求理论来说,袋包箱的选购可说是同时满足了使用的需求,也满足了心理的需求,获得社会认同。袋包箱产品常随着服装设计的潮流、社会价值观、媒体传播、或族群偶像领导的影响;另外新材料的应用、石化工业的发展以及新的制作技法及制作机器的发明,亦都是造成不同时代设计潮流的主因:
1920年代─炫耀的年代
第一次大战结束后带来一片新兴气象,人们开始注意新奇美丽的事物,法国的装饰艺术引起女性对时髦的追求,大的皮革袋、小的珠包、腰包、流行背包等各式各样的手提袋、包类产品大量出现,服装的流行风带领了一切,塑造出这个时代优雅、有品味且现代的形象。好莱坞的电影文化使每个人都沉浸在罗曼蒂克的情节中,并且电影工业传达「大量复制」的讯息,加上1926年纺织机的发明,使得大量制造的迷地服装搭配合金、银、金等金属配件的细致布织皮包,是当时相当受欢迎的打扮,如美国Whiting and Davis Co.所制造的金属布织腰包,绣上装饰艺术的图案的钱包等,闪耀的几何图案的珠包,通常会加上赛璐璐的外框;或者在珠包上加上装饰性流苏的小饰物袋、刺绣皮包也都是这个时代相当普遍的产品。
1930年代─极度的装饰
奢华的20年代过去后,经济萧条的30年代来到,人们对于流行事物极低度关心。手提包设计师使用最便宜的金属来搭配布织皮包,仿皮毛制品也变得受欢迎了,塑料材质也加入手提包工业,这些因应不景气而制造的人工材料更开启了新的可能性,大型展售店开始标榜大量生产、便宜的仿制品。手工皮革及布织皮包在高级服饰的配件上仍是主流。Schiiaparelli设计一系列的附金属卡的蛙嘴式钱包(Pochette Bags)至今仍使用在现在无挂带皮包(Clutch Bag)上,及折纹滚边的布皮包都是流行品,拉链的设计亦在这个年代首次出现。
1940年代─因应多元的工作场合的风格
在这个时代,各国为了第二次世界大战,女人们纷纷从家庭走向社会来工作,过去女性化的柔性皮包型式变成大且箱型化的袋子,搭配当时刚硬宽肩的服饰式样,象征女人在现实社会中责任的扩大。动物皮革一向是战争前后时期的最爱,鳄鱼皮、龟壳、蜥蜴,甚至是海象皮都是高档商品,各式各样的手提包型式在这个时代大量出现。
1950年代─新式样的出现
战争结束后,人们又开始将注意力转移至欢愉的事物上,女性优雅及庄重是1950年代的标准式样,Grace Kelly, Audrey Hepburm, Doris Day都是当时的知名品牌,珠包的发展除了晚上使用型,也发展出白天适用的款式;塑料手提包逐渐走向抽象现代的设计,并且开发出适合各种不同年龄消费者所配带的手提包,正式的及年轻的皮包也都如雨后春笋般出现在市场上。
1960年代─嬉皮风潮
反越战情节使得个人主义高涨,披头四、摇滚乐及民族乐等新音乐开启了新的思考空间,年轻活力及希望充斥在这个年代,手提包的设计出现了高级及休闲极端的两种类型;贾桂林崇拜的心理使得光泽的小牛皮及鳄鱼皮、精致的珠包以及金属成为仕女的高级品;而随着年轻人牛仔裤等轻松服饰开始流行,手提袋也渐朝向个人化、大型化设计,编织的篮型袋、挤压的皮制品、拼贴图案的餐盒型皮包及特意留下来的加工痕迹的手提包是这个年代另一项特色,甚至盛行自己制作个人手提包,不讲求品牌设计,简单、世俗化及平民流行呈现了完全的自由风。
1970至1980年代─设计师品牌
70年代经过60年代社会运动的洗礼,女性改变了社会上工作型态的结构,结合40年代的女性主义及流行的普普艺术,在设计上呈现大胆鲜艳的色彩及图案,运动休闲风格占领大众市场,欢乐玩乐的特质显现在手提包上,反对正式呆板及高时尚性的式样,大众品味开始流行,设计师将自己的名字变成商标大大的印在商品上,Cucci, Louis, Vuitton, Fendi等设计师品牌观念从70至80年代延续至现代。
1990年代─环保生态保育下的绿色营销
自从60年代挑起了绿色运动的问题,环境保育的意识与绿色消费的观念,给予产业、产品一个自省的议题,袋包箱大量运用皮毛动物,破坏自然生态,塑料材质的产品不易回收等问题,都在绿色消费下,发现新的可能性商机,做为降低成本、教育消费者的观念商品,近年来倡导的环保袋,以及新石化环保材料的开发,就是在绿色设计上建立产品的差异性的实例。
袋包箱产品特性与种类
袋包箱包含的产品范为极广,在各国的统计资料或商品分类里,大都列入「皮革制品」(Leather Goods)中,事实上还包括了人造皮革、人造纤维、棉、麻等其它材质制成的东西。
台湾区手提包输出业同业公会依会员主要经营项目袋包箱类产品区分为衣箱、手提箱、化妆箱、公文包、书包、旅行箱、化妆袋、背包、手提袋、购物袋、钱夹、钱袋、工具袋、运动袋、眼镜盒、望远镜盒、照相机盒、乐器盒、枪械盒、地图盒、药盒、首饰盒、工具盒等。并依材料细分为:外层为皮革,组合皮或漆皮者、外层为塑料者、外层为纺织材料者、外层为其它材料者。
手提包业产品若按其制造所使用的主要原料来分类,大致上可分为以下四类:
1.石化原料制品:
a.人造皮革:如PVC及PU塑料皮等。
b.人造纤维布:如尼龙布、特多龙布、PP或PE编织布等。
c.硬塑料材料:如ABS、PP及PS等。
2.真皮皮革制品:
包括牛、羊、猪、象、马、鹿、袋鼠等动物皮革,及蛇、鳗鱼、鳄鱼、蜥蜴、穿山甲及鸵鸟、孔雀羽毛等。
3.天然植物制品:
天然植物纤维如棉布、麻布及亚麻等。木、竹(片)及藤等。
4.金属制品:
金属板如铝合金或其它合金板等。各种金属小亮片等。
5.丝织品
在众多袋包箱产品中,依据材料、使用对象及功用皆有不同特性。
各类袋包箱产品特性
型式 主要材质 设计重点/特性 购买因素
旅行箱
旅行袋 硬箱:
ABS、PP、PS
软箱:
‧人造皮革
‧人造纤维布
‧真皮皮革制品
‧天然植物制品
‧金属制品 硬箱:坚固、耐用、防水。重细部设计。考虑结构问题、变化较少
软箱:趋向复合式旅行箱袋。流行性、个性化商品。重色彩、造型。不同生活型态的使用族群是新开发市场。 ‧方便性
‧轻巧性
‧安全性
‧使用年限
‧旅行时间长短
‧搭乘交通工具
休闲用
(后背包、侧背包、手提袋、运动器具(袋)) ‧石化原料制品
‧真皮皮革制品
‧天然植物制品 ‧多色彩
‧个性化
‧贴身、柔软、‧富现代感
‧发展为个人用品装置袋(直排轮、滑板、运动器具袋...) ‧流行性
‧实用性
‧舒适性
‧耐用性
‧防水性
书包用 ‧人造皮革
‧人造纤维布
‧真皮皮革制品
‧天然植物制品
‧金属制品 ‧卡通品牌授权
‧具性别性
‧双肩/后背式
‧符合人体工学 ‧轻巧、耐用
‧安全
‧防水
‧不含有毒物质
‧设计新颖
‧具卡通品牌
公文包
(电脑袋、计算机背包) ‧石化原料制品
‧真皮皮革制品
‧天然植物制品
‧金属制品 ‧中性式样
‧女性、青少年
市场为新领域
‧多功用性 ‧功能
‧容量
‧个性化
‧软硬式皆有
女用包
(妈妈包、
上班用、宴会用) ‧人造皮革
‧人造纤维布
‧真皮皮革制品
‧天然植物制品
‧金属制品
‧丝织品 妈妈包:符合使用者的需求及材质的坚固、耐用、防水等特性。
上班用:样式变化多、符合个性及实用性。
宴会用:重视产品的设计及质感、色彩、与服饰的整体搭配。 ‧空间设计
‧坚固、耐用
‧个性化商品
‧实用性
‧造型、材质
‧色彩、流行性
配件
(皮夹、
名片夹、
手机带、
万用手、
皮带) ‧石化原料制品‧真皮皮革制品‧天然植物制品
‧金属制品
‧丝织品 依据特定需求设计不同的功能
以轻巧实用为主要设计重点,同时亦须搭配当季流行趋势做材质及颜色的变化
产品具性别性 ‧造型
‧流行性
‧实用性
‧方便性
‧轻巧性
‧个性化商品
袋包箱产业现况
台湾袋包箱产业的起步可追溯自1970年,当时以OEM代工为主,30年来凭借着日益精良的代工技术以及卓越的产品质量,台湾的袋包箱产品在全球占有率始终居于举足轻重的地位;1989年的产品出口总金额高达12亿美金,当时从事袋包箱的从业人员亦高达15万人。之后,由于国内劳工成本逐年增加,在降低生产成本的前提下,业者开始将产业外移至亚洲其它国家或地区。大陆开放投资设厂后,台湾的袋包箱业者更是最早前往大陆投资的产业之一;除大陆外,亚洲其它国家如泰国、菲律宾以及美洲、非洲等地区也有台湾的袋包箱业者前往投资设厂。尽管近年来由台湾直接出口的袋包箱数量及金额呈现逐年下滑的走势,但实际上目前全球大部份的袋包箱产品均是分散在世界各地的台湾厂商所生产制造的;其中欧美地区约90%的硬箱产品皆出为台湾OEM制造的产品。
我国手提包出口一向以旅行箱及公文包为大宗,1998年该类产品占我国手提包类出口金额的63.4%,目前我国业者以ABS及EVA材质之皮箱、旅行箱最具国际竞争力,尤其以旅行箱在外型及功能上都极为注重,输往欧、美、日等国均有不错的表现。手提包类出口以美国、日本及香港为主,该三大地区出口金额将近我国手提包出口总金额的七成,但在工厂外移及大陆东南亚等国廉价产品的削价竞争下,有逐年衰退的趋势。
在台湾与大陆陆续加入WTO以后,预料台湾市场的袋包箱将迅速以外移大陆的厂商产品进入国内市场。届时台湾消费者将可享受到更多价廉物美的好产品。
台湾提袋制造商的商品策略
好的产品 高级品牌提袋 日常特定用途一般质量提袋
特点 ‧质量优良
‧功能优异
‧具原创性与独特
性的设计
‧合理的价位 ‧质量低于平均水平
‧设计低于平均水平
‧适用于特定目的、用途而
非全面性的使用
‧在市场具有价格的竞争力
台湾制造商的必要条件 ‧优良的技术水准
‧原创性设计的研发
能力
‧与欧洲或日本品牌
持有公司的合作
‧降低制造成本能力 ‧良好的技术水准
‧降低制造成本的努力
‧与日本的提袋制造或贸易
商更密切的合作
有待台湾制造商解决的课题 ‧并非所有的制造商
都具有优良的技术
水平
‧降低制造成本进一
步的努力
‧与特别是欧洲及日
本品牌持有公司更
密切的合作 ‧降低制造成本进一步的努
力
‧与日本的提袋制造商和贸
易商更密切的合作
最佳的产品策略 ‧第一优先产品:
在欧洲品牌持有公
司的核可下制造的
标有品牌的产品
‧第二优先产品:
日本的制造商或贸
易公司的转承品牌
产品
‧第三优先产品:
与欧洲和日本产品
拥有相同质量与功
能水平的台湾制产
品 优先产品:具有令人满意的质量水平与日本消费者偏爱的设计之一般质量制品,并且具备较低的竞争价格而适用于特定的目的或用途。
最佳的价格策略 ‧藉由全面性的降低
成本活动,减低外
销价格
‧藉由生产更多的如
授权品牌提袋等高
附加价值的产品,
以提高价格 ‧藉由全面的降低成本活
动,减低外销价格
‧考虑在工资较低廉的海外
转承包生产制造
最佳的管道与合作策略 ‧与欧洲及日本的品
牌持有公司合作
‧利用目前日本坚强
的品牌提袋用配销
管道 ‧与日本的制造商和贸易公
司的合作
‧利用目前一般质量提袋用
的配销管道,并与新颖
的及强大的零售管道和
量贩店建立合作
最佳的促销策略 依赖品牌持有公司和他们的子公司的强势促销策略 不需要特定的促销活动
打入日本市场其它必须的活动或辅助 ‧技术的改良
‧经由外贸协会的辅
助(和日本的SBC)
,与欧洲和日本的
品牌持有公司间,
合作关系的强力促
成。 ‧转用工资较为低廉所在地
的转承包公司
‧经由外贸协会与SBC的辅
助,与日本制造商及贸易
商合作关系的促成
日本主要配销商对台湾制提袋的评价
居领先地位的提袋 一般质量的提袋
产品形象 不再有质量低劣和价格低廉产品的印象
产品质量 ‧足以生产一般质量提
袋的优良质量水平
‧往往是不足以生产高
级品牌提袋的水平 生产一般质量的提袋上足以令人满意的质量水平
设计 欠缺制作高级品牌提袋的原始设计发展创意 缺少为日本市场所偏爱的原始设计发展能力
价位 只要质量足以令人满意,在生产高级品牌的提袋上则具有足够的竞争力 由于较高的工资,在一般质量提袋的生产上少有或缺乏竞争力
交易状况 通常为准时交货 交货时间有时并不稳定
目前面临的问题
袋包箱厂商虽逐渐以提高质量及建立自有品牌为发展,但在台湾以国际贸易为主的海岛型国家中,所面临的国际压力及竞争,仍是主要的问题,尤其正值面临转型的袋包箱产业,除了仍必要以OEM的订单来维持一定的营运外,培养ODM自主设计的能力,及OBM创造自有品牌,建立品牌形象是主要的发展方向;而在国内许多厂商更以高质量取得国外知名品牌授权,发展多元的销售路线,开发授权品牌商品,如万国提箱除以EMINENT开发自有商品,生产高质量旅行箱外,并以生产世界多家知名品牌商品,扩大利用生产资源;锦达公司以生产儿童背袋著称,并开发生产多项迪斯尼授权商品,囊括台湾、日本儿童市场。从台湾袋包箱产业的营运,可以见得台湾中小型企业的弹性与活力,也可感受到他们面临国际竞争所带来的压力与困境。
纺织品出口配额─袋包箱产品目前已将纺织材料作为主要原料,因此纺织品的出口限额,造成台湾袋包箱厂商的困扰,也由于国内生产环境的改变,厂商多将工厂外移至大陆或东南亚国家生产。美国自1996年7月1日起将原产地认证标准由原先的「裁片地」更改为「缝合地」,使得我国业者原本可利用我国出口配额,在台湾裁片,再运送至工资低廉的国家缝合,美国将原产地标准更改后,我国厂商须与大陆国营厂共同竞争输美配额,增加我国厂商的经营困难。
专业设计人才不足─台湾近十多年来,开始注意设计人才的培养与提升,但除联合工专逐渐开始以鞋类及包箱类产品设计人才作为主要培养方向,及中华民国工业设计协会在经济部工业局「全面提升产品设计能力计划」下,开设有关手提包设计班外,国内仍大量缺乏对袋包箱产品专门设计人才的训练;袋包箱产业是一个需要长期投入,培养对设计、流行趋势高度敏感的行业,另还须结合材料及工业制程,才能掌握高质量的生产。
自创品牌不易─国外对台湾袋包箱产品虽不再有质量低劣和价格廉价的印象,但OEM的形象,使得台湾产品多予人欠缺原始设计发展创意,因此台湾厂商在有心建立自创品牌,迈入高级品牌之林时,更须花费相当大的心力与欧洲、日本品牌竞争。且国内制造商的技术水准仍缺乏一致性,因此透过与欧洲、日本品牌持有公司密切的合作,可协助抓助国际市场的讯息,企业及品牌形象在未来国际市场上是扮演着极重要的角色,国内厂商在此方面仍须加强。
国际环境条款的压力─许多国家都订定了相关法令来管理产品的环保性,如美国的「综合环境处理、补偿与责任法」、日本的「资源再生促进法」及德国的「产品包装废弃物回收法」,产品材料的可回收性及安全性,成为输入国所限制的条件;且国际间对于生态保护意识的觉醒,动物的保护对于皮件制品的材料使用也面临实质的冲击,对大量外销输出的台湾袋包箱业者来说,绿色观念使得厂商必须重新思考产品带来的社会意义,并必须对制程及生产方式加以改善。
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