与有着众多知名品牌的服饰、鞋帽产业相比，我国箱包市场显得有些沉寂，箱包生产范畴与新型市场概念的脱钩，导致概念箱包迟迟难浮出水面。
2004年度的箱包市场行业调查显示，中国箱包市场容量达140个亿，品牌箱包像皇冠、罗杰、皮尔·卡丹等市场份额却不足20％，有业内人士预言，中国箱包市场正经受黎明前的黑暗考验。
箱包市场期待品牌热身
专家声称，国内箱包市场留下的品牌空白，与箱包市场的繁荣极不相协调。国内箱包生产厂家仅仅利用自己的劳动力优势资源远远不够，需要整合资源，学习国外成功品牌的经营模式，树箱包强势品牌特质。
在国外品牌对中国市场跃跃欲试的前提下，国内箱包市场无第一品牌的奇怪现象值得关注。业内人士分析，国内箱包市场无论是高、中、低三档，都缺乏杀伤型品牌构成。箱包行业的行销特色大多数还混迹在市场叫卖式的商战原始阶段。
目前从全国五大箱包批发市场销售情况分析，广东地区真皮箱包95％为品牌，基本占据全国箱包高档市场。而浙江义乌箱包市场主要以中低档为主。由于全国各地专业市场发展迅猛，箱包市场有产业细分化的趋势，化妆包、小手袋、旅行包和书包等已经按人群进行了一定的定位。中低档箱包生产企业数量及市场份额虽占大头，但由于跨入门槛低，尤其是缺乏人才及优良设备和新技术的开发和研制，产品质量一直处于较低的位置。
中国品牌箱包市场亟待升温
据了解，多半出门旅行或家居者使用箱包，都拿不定主意选购箱包品牌。以前制作箱包的材质面料以牛皮、木质及竹编为主，如今有纸、晶片、绣珠、麦杆、玉米皮、牛仔布、各色式样的进口羊皮印花纹等材质面料，以充分满足人们追逐新、奇、特的心理，拉动市场影响力的箱包的文化、时尚概念需要重建和培育。
拥有53年箱包制造历史的皇冠集团在杂乱无章的箱包市场中率先踢入一球，产品诉求直指高端消费。今年初，曾力邀奥运会女子举重冠军唐功红加盟，为其产品代言。其直接的利益在于从品牌战略的角度整合箱包市场，抢占制高点。
皇冠集团自1981年以来，在设计上均聘请日本、欧美一流箱包设计师操刀裁定，但由于受行业冷态势冲击，皇冠品牌建树成效不大。加之历来皇冠注重箱包产品品质诉求，在市场化运作的道路上与其国际化企业背景极不协调。如果皇冠市场转型成功的话，则箱包产业将走向一个时尚与品牌消费时代。
箱包业内人士评论，“皇冠现象”不仅是箱包市场品牌热身序幕，更是整合箱包市场对行业重新洗牌的一种表现。 |
