呼唤中国籍世界皮具名牌
第六个世界知识产权日前夕，世界五大知名品牌终于打赢了“围剿北京秀水街假名牌”的官司，北京市高级人民法院判令５名售假商户和秀水街服装市场有限公司，共同赔偿５大名牌各两万元，并立即停止侵权。
参与起诉的五大高档知名品牌包括法国香奈儿（ＣＨＮＥＬ）、法国路易威登（ＬＶ）、意大利古希（ＧＵＣＣＩ）、英国勃贝雷（ＢＵＲＢＥＲＲＹ）和卢森堡普拉达（ＰＲＡＤＡ）。此前，五大世界知名品牌公司先后多次以公证购买的形式，在秀水街市场购买到了大量带有其品牌标志的包具等。
北京市高级人民法院一纸判决，终于为沸沸扬扬了近一年的打假官司画上了句号。但秀水公司很难接受这样的结果，让秀水头痛的是，他们不仅被五大品牌给盯上了，而且，事情远远没有完，一切似乎才刚开始。
作为一个国际知名市场，秀水事件引发各界人士的深思。中国社科院知识产权中心副主任、中国法学会知识产权研究会秘书长李顺德说，在我国市场经济还不发达、法制环境尚在建设的过程中，出现这种“秀水街现象”在所难免。秀水对于发展地方经济，培养国人注重品牌的意识发挥过一定作用。但对于培养国有名牌，树立国人知识产权保护意识，却起了负面作用。今天，在我们从制造大国向制造强国转型的过程中，必须重新纠正国人的认识，切实保护知识产权，这不只是应对国际压力，还是为了培育和发展我们自己的国有名牌。商务部有关负责人也认为，中国打击侵权是保护知识产权的一个重要方面，但更重要的则是促进创新、鼓励创新。毕竟创新才是一个国家谋求长久发展大计的必由之路。
秀水街投资人张永平则不无感慨地说，什么时候我们的民族品牌能占领秀水并让老外趋之若鹜呢？
品牌的差距在哪里？
事实上，就在五大品牌与秀水街缠诉之时，一场中国人欲问鼎世界名牌的皮具高峰论坛在全球皮革制造中心广州正热烈地举行。
发起这次高峰论坛的金利来皮具总代理广州立绅来皮具有限公司总经理邹立蒙认为，纵观我国皮具行业的发展现状，中国每年加工轻革达五亿多平方米，居世界首位。皮具产品的出口额连续６年居轻工行业第一位，中国正日益成为国际品牌皮具的加工生产基地。看着自己亲手做出的产品以高昂的价格远销世界各地，同时也以昂贵的价格卖给国人我们感到痛心，这说明我们的生产工艺已完全达到国际先进水平。但另方面，我们不得不承认，由于中国自己的皮具品牌在设计、品质控制、品牌推广、市场管理等方面与世界先进国家存在较大差距，所以，属于中国人自己的皮具国际品牌寥寥无几。因此，振兴中国皮革行业，打造能与国际知名品牌分庭抗礼，具有中国特色的国际皮具品牌，已成为中国皮具行业的重大使命和紧迫任务。
全国皮革工业标准化技术委员会秘书长赵立国认为，我国是世界上皮具生产、销售大国，但却不是品牌大国，何以如此？许多企业只看到了眼前利益，只知为国外做贴牌生产，却忽视了企业的长远发展，没有认识到标准化、品牌在未来市场竞争中的分量。
赵立国说，“三流企业卖产品，二流企业卖技术，一流企业卖品牌，超一流企业卖标准”，正是说明了当前国际国内竞争的态势，说明了标准的研究制定是企业发展的最高境界。比如茶叶，我们与印度、斯里兰卡并称三大茶国，但在茶叶上最受益的还是英国，他们不产茶，但他们有一个国际知名品牌——立顿。立顿通过在茶叶产品的生产、加工、制作上实行统一的技术标准，打造了一个茶叶王国的知名品牌，就是这个品牌一下子把全球茶叶的近半利润拿走了，这就是标准化的力量，这就是品牌的力量。
提高皮具产品的国际竞争力，迫切需要相应的具有高水平的标准，随着皮具行业竞争的全球化，标准的国际化，采用国际标准，将成为世界发展的趋势，代表了全球发展方向。
打造中国籍的名牌
赵立国说，要打造一批中国籍的世界皮具名牌，需要企业从制定先进的技术标准、规范的工作标准、科学的管理标准和精细的服务标准入手，以标准化来推进企业管理的科学化、规范化、系统化，用标准化来提升企业的综合实力和整体形象。在这方面，金利来应有所作为。他说，金利来作为中国自己的民族品牌，在中国的品牌建设发展过程中发挥了巨大作用，我们希望金利来皮具今后的发展能够以科学发展观为指导，正确处理规模、品牌、效益三者关系，以技术进步和标准化建设为核心，增强自身的核心竞争力，加大品牌建设力度，把公司发展推向打造国际顶尖品牌的新阶段；并进一步站在国家的高度、行业的高度，发挥名牌的示范效应，在皮具行业中做出表率，带动整个皮具行业由生产型向质量效益型、产品品牌化的飞跃，全面提高我国皮具行业品牌建设的整体水平。
“如果说民族品牌有能力问鼎世界一流品牌的话，那金利来确实责无旁贷。”在２００３年意大利米兰国际时装周上指导学生拿到五块奖牌中的两块的中国服装学院姜志群教授说，多年来，在“更专、更精、更强”的战略思想指引下，金利来皮具大力创新，既用高品质的男士系列强化了“男人的世界”这一原有的市场定位，又以绚丽的色彩开辟出“女人的时尚”这块烂漫的新天地，金利来皮具先后于２００３、２００４、２００５年三度蝉联全国同类产品市场综合占有率榜首的桂冠。
金利来的五大战略
可是如何在充满机遇与挑战的市场中进一步巩固金利来皮具的领先地位，并将其打造成能与众多世界名牌相抗衡的，具有中国民族特色的国际知名皮具品牌？
邹立蒙认为，这确是一个重大战略课题。皮具行业的发展必须适合市场消费者更深层次的需求，适合市场的深层次变革。２１世纪，人们在着装方面的追求已不再是盲从，而是更多注重个性，注重品牌的差异化与个性化，注重专业化的服务。
具体到金利来，邹立蒙认为应从以下几方面入手：
１．充实品牌文化，走自主创新的民族品牌之路。一个品牌首先是民族的，然后才是世界的。我们有五千年的灿烂文化，完全有能力在秉承民族血统的基础上，吸收他国皮具品牌精髓，缔造有中国特色的时尚皮具。金利来皮具选用的是世界上最好的牛皮，设计师是国内外的专业设计师，生产设备是国际一流的设备，产品不输给任何国外品牌，所以，关键是如何打造自己的品牌文化。为此金利来成立了专门的研发中心，吸纳众多设计精英，结合金利来的品牌文化，专门针对社会成功人士，逐步推出以“金色人生”为代表的一系列具有核心竞争力的皮具精品系列，全力提升金利来皮具的档次，向国际顶级品牌迈进。
２．走规范化市场管理之路。在一级市场全面推行“五个一”工程，力求在顶级和一级商场，金利来皮具专柜的形象、服务、业绩、面积、位置，五个方面都是第一。同时，加大对二级市场的整顿与规范，既创建一级市场顶尖皮具品牌的终端形象，又要保证二级市场终端的规范。
３．实施品牌的ＶＭＤ战略。品牌的ＶＭＤ战略－－即视觉营销，它是品牌概念内涵、传播定位、产品开发设计、卖场陈列和橱窗展示的系统设计和有机结合。实施ＶＭＤ战略对于塑造品牌在消费者心中的形象、展示品牌文化、促进销售，具有其独特而重要的作用。以前，我们是在做产品，销售产品，而ＶＭＤ却是在做概念、做文化，传播概念、传播品牌文化。这是国际顶级品牌惯用的销售手段和方法。金利来皮具要想打造成为具有中国民族特色的国际知名皮具品牌，就必须要走这条道路。
４．计划推出“至尊金利来”精品系列。此系列皮具目标定位是社会、政治、经济领域里的高层人士，目的是打造民族引以为荣的顶级品牌。重新设计“至尊金利来”精品系列皮具的专柜形象，专门针对顶级商场。
５．设计生产国际品质产品，创建星级售后服务。目前，在国内市场，人们对皮具产品的需求已由注重使用价值、追求价格低廉转向注重产品的档次和服务。但遗憾的是，目前众多皮具企业为短期利益驱动，为尽快获得投资回报，在快速占领市场份额方面投入力量大，而对品牌、服务与营销方面却不够重视。这也是国内品牌与国际知名品牌的一个重要差距。按照国际标准组织生产，采用高于国家行业标准的内控标准进行控制，定期由国家质监部门进行监督检测，并按星级服务的要求初步建立以售后服务为主，辐射到以区域代理为单位的服务网络，使其成为一个传播金利来品牌文化的窗口。 |
