专营国际顶尖品牌，价高和寡，下半年“连卡佛”撤出哈市。
2000年，“连卡佛”入驻上海滩；2006年12月，上海“连卡佛”被“美美百货”接管；2004年，“连卡佛”在杭州建店；2007年3月，杭州“连卡佛”被摘牌，换上“GDA PLAZA”(国大百货)的招牌；2002年“连卡佛”来到哈尔滨；2007年下半年，哈尔滨“连卡佛”将由“美美百货”接管。至此，香港顶级百货商厦“连卡佛”在内地3家百货店全部夭折，“连卡佛”将全面退出内地市场。
“美美”接手依旧“贵族”
2002年，“连卡佛”进入哈市，成为继上海之后，内地第二家冠名“连卡佛”的大型国际顶级精品店。
日前，记者来到位于哈市道里区中央大街上的哈尔滨“连卡佛”。商厦里，记者仅看到几名市民在选购商品。几名售货员正聚在一起聊天。这些售货员告诉记者，哈尔滨“连卡佛”要“更名”成“美美百货”了。“更名”后，原“连卡佛”的部分品牌店将继续在商厦内经营。哈尔滨“连卡佛”市场部的徐经理表示，“美美百货”也是顶级百货店，与“连卡佛”不同的是，“美美百货”将主要经营内地消费者较为熟悉的世界名牌商品。
“连卡佛”“更名”市民“不感冒”
由于哈尔滨“连卡佛”所经营的品牌都是国际顶尖的品牌，所售商品价格昂贵，不用说普通市民无法承受，就连一些“高级白领”也不会选择到这里购物。所以，对于即将“消失”的哈尔滨“连卡佛”，市民们反映平淡。
据了解，“连卡佛”采取“买货”形式经营，即派“买手”到世界各地广泛搜罗由高档设计师设计的国际顶尖品牌服饰，非直接引进消费者普遍熟识的世界名牌商品。而哈市的消费者却只愿为著名品牌埋单，加上“连卡佛”内的商品价格过于昂贵。所以，“连卡佛”在哈市遇冷。
市民刘妍说，“‘连卡佛’刚登陆哈尔滨的时候，我去过几次。HugoBoss、菲拉格慕、杰尼亚、纪梵希等世界顶级名牌服装确实精美，但叫件东西都要上万元钱，我们工薪族根本消费不起。所以，‘连卡佛’撤出哈市，对我们普通市民来说，关系不大”。
市民李静表示，“连卡佛”撤出哈市，她并不觉得奇怪。因为从它开店以来，就没见其红火过。她更关心的是“美美百货”的市场定位，如果继续和“连卡佛”一样经营国际顶尖品牌，她认为新商场的结局肯定和“连卡佛”一样。
“连卡佛”撤出是必然
一些业内人士表示，“连卡佛”撤出哈尔滨的主要原因是其市场定位与哈尔滨消费者的消费能力相差太远。
哈市某大型百货公司的市场部负责人张先生表示，“连卡佛”这种高端百货店还不能被哈市消费者接受，而“连卡佛”的“贵族百货”形象根深蒂固，他们不愿意放下这种身份，所以“连卡佛”并没有完全做到本土化，没有迎合哈市消费者的“口味”。同时，新接替的“美美百货”由于将经营一些市民熟知的品牌，可能会从一定程度上迎合一部分市民的需求。
哈尔滨市师范大学经济学博士徐明教授也表示，“连卡佛”在内地的挫败，主要原因是内地的高端消费群体弱，消费者购买力不强，高端商店进入内地在时间上走得太快了，是超前消费终结了“连卡佛”在内地的命运。所以，“连卡佛”撤出也一个必然。
“连卡佛”能否回来？
据新华社报道，浙江大学教授张旭昆认为，中国的高端消费者总体来看，对奢侈品尚处于拥有、炫耀阶段，等他们拥有一定数量的奢侈品后，才会进入了解品牌及其蕴含的文化、生活方式的阶段。消费者需要通过时间的积累来不断地成熟，而这需要品牌讲究营销策略，付出教育成本。
“连卡佛”会在两年后以“香港国际金融中心连卡佛旗舰店”的模式重回上海。新店仍将定位时尚高档百货，网罗世界各地的高级名牌时装、配饰，以及从世界各地搜罗的精选唱片和书籍等。
据了解，“连卡佛”之所以选择从内地退出，主要是出于“连卡佛”在中国的整体发展的战略需要，而退出并不表示放弃对内地这个高端市场的争夺，相反“连卡佛”看好这个市场未来发展的潜力。□本报记者王永志
背景新闻：
香港“连卡佛”始创于1850年，时至今日已发展为一家专营名牌时装、配饰等时尚产品的国际著名的精品销售店，并以专业销售全球顶级品牌服饰著称于国际商界。“连卡佛”进军内地，曾被业内誉为“开创内地全新模式”，刮起一场“顶级奢华风暴”。 |
