上世纪九十年代初，义乌市场涌现出一批草根创业者，陶海弟就是其一。十余年后，他成了义乌商海的佼佼者之一，其创办的“伟海”品牌已成为中国拉链十大知名品牌。
企业家精神决定品牌
企业家精神决定着一个品牌的内涵，并贯穿于企业创牌过程，企业品牌是一个企业家人格的印照。
浙江伟海拉链有限公司的创始人陶海弟，在上世纪八十年代，带着纯朴和勤劳的义乌精神开始在义乌市场上摆摊做拉链销售。骨子中诚信勤勉的商人作风让陶海弟在市场的竞争大浪中赚到了第一桶金。尔后，这位勤商一掷300万成立自己的拉链厂，并立志要让自己生产的拉链拉遍全球。凭着刚烈耿直的创业勇气和不断争先创新的精神，伟海产的拉链一圈圈递增，如今年产量可绕赤道200圈，成了全世界最大的拉链生产企业。
陶海弟的精神沉底为企业品牌和文化，“伟海”工厂的围墙角落和产品细节都蕴藏着创始人的点点滴滴。企业在传奇般飞跃成长，陶海弟仍一如既往奉守他的人生品格。一位员工说，只要他在企业的日子里，上班时间迟到，他就会站在一百多号职工前面自罚两百个俯卧撑。这个低调的义乌企业家，尽管坐拥全球最大的拉链厂，但他仍未丢掉义乌企业家的艰苦作风，多数时间还骑着自行车上班，尽量陪着家人吃晚饭。对于员工，他还发动他们带着家人到工厂里团聚过年。
在把好品格给与员工的同时，陶海弟的企业家精神也在影响灌输着员工。在职工到食堂的路上，经理以上的管理人员曾连续三天，一大早就站在路边，每五米一个，主动拾捡员工随手扔掉的垃圾。陶海弟这种润物细无声的精神品格发散，延续到员工，凝练成这个企业的品牌文化。
做企业就是做人，品牌则为企业家品格招牌。二十年的商海搏击中，陶海弟实现了八个字：勤商、好学、开放、争先。八个精神给与他极大创业热情，让他确立了打造世界名牌的目标，令其企业不断创新发展。伟海公司的“伟海”品牌也将其创始人的精神铸进产品。
品牌决定产品价格
几乎和义乌市场兴起同步，陶海弟开始了他的拉链结缘。从上世纪八十年代到九十年代初，陶海弟还是在义乌市场商摆摊销售的小老板。但销售质量好的产品是他开始小本生意时就秉承的作风。1993年，陶海弟投资300万开办了伟海拉链公司，他沿袭了做销售时决意卖好产品的做法，从工厂第一天开工时就把立志做优质产品放在了第一要位。
当时，国内拉链技术的前端在台湾。1995年，陶海弟不惜砸下巨资从台湾引进了拉链头、马装等半成品生产设备。这在当年的义乌拉链行业来讲还是第一人。也就在这一年，伟海集团为其产品注册了“伟海”商标。
由于质量好，“伟海”生产的产品供不应求。“产品好卖到客户纷拥到工厂，等在机器边取货。”陶海弟回忆。从1998年开始，伟海开始生产成品拉链，公司依然引进了台湾最先进的生产设备。
陶海弟的产品很快在国内市场成了响当当的排头兵，但他没想到在国际上销售的价格却上不去。直到陶海弟的一次欧洲之旅，让他产生了要做知名品牌的想法。好品牌就能卖到好价格。产品牌子不响，价钱卖不上去，利润高不了，企业也就永远都做不大。陶海弟回国后，说什么也要狠心做好“伟海”品牌，让伟海拉链以高价进驻欧洲市场。
随即，伟海公司成立了义乌拉链行业最早的研发中心。这个研发中心里，三十余名研发人才，外籍研发和管理人员比例占了不少。为了生产拉链尺，研发中心特意与台湾一家专业企业合作；针对美国的消费市场特征，伟海公司引进了国外相对的技术和设备，并与上海模具研究所等国内院校合作搞研发。陶海弟说，公司引进的先进设备就达3000多台，生产的产品是全国品种、规格最齐全的拉链企业之一，成为国内众多服装、箱包厂家的指定拉链供应商。当时，公司70%以上的产品出口，出口地覆盖欧美等全球六十多个国家和地区。( |
