随着路易威登专卖店近日在北京王府井商圈的王府饭店隆重开张，这个国际品牌与中国消费者的距离更近了。这是路易威登在全球最大的商店之一，路易威登期望借助这一盛大活动确定其在发展潜力巨大的中国市场上的地位。在众多国际顶级品牌中，以商品价格昂贵和顾客限量购买而著称的路易威登好像特别得到国人的青睐。
自创始之初至今，印有“LV”这一独特标志的箱包，伴随着丰富的传奇和典雅的设计而成为时尚之经典。100多年来，人们的审美观念不断改变，而路易威登始终声誉卓然。
正因如此，路易威登在中国市场的一举一动格外受到关注。与它加快在中国布局专卖店同时进行的，是一系列成效显著的打假行动。4月17日，它告赢销售假冒路易威登的一家公司，4月18日，路易威登、香奈尔等五大名牌诉北京秀水市场售假终审胜诉，4月20日，路易威登状告另一家企业售假侵权一案也获得胜诉。路易威登的“几路出击”，充分显示出这一国际著名品牌对中国市场的日益重视，正如其集团总裁伊夫·卡尔塞尔所表示的，中国这一市场正经历超乎寻常的发展。
更为重要的是，路易威登一周之内打假的三次胜利，有力地彰显了中国坚决保护知识产权的决心，世界名牌在中国市场的合法权益将会得到越来越完善的保障。这一切都预示着，路易威登等国际一线品牌将会加速拓展中国市场。
但是，如果我们以为路易威登打假获胜，受益的只是路易威登自身，恐怕就有点片面了，甚或认为国内品牌会因此受到更激烈的冲击，那就更加失之偏颇。我相信，随着国内知识产权保护环境的改善，不仅路易威登这类国际品牌会得到更大的发展，作为它们竞争对手的国内品牌，也会获得比过去大得多的市场空间，并将促进一批自主品牌的出现。
为什么这样说呢？其实道理并不复杂。路易威登的箱包市价少则七八千，多则上万元，消费群体是有限的。我想更多的可能是购买价格更低廉的其他品牌，而这正是我们的自主品牌的市场机会。
一组数据和现象证明了上述判断。据悉，路易威登自1992年进入中国大陆之日起就开始赢利，其销售增长从未低于50%。在国内140亿元的箱包市场上，绝大部分被路易威登等国际顶级品牌和一些国外授权的中档品牌所占据，国产自有品牌市场份额不足10%。
实际上，箱包皮具行业很多国际知名品牌都是在我国定牌生产的。我国早已是箱包皮具生产和出口大国，去年我国旅行用品及箱包出口总额达62.4亿美元，占全球总供应量的1/4以上，欧美等发达国家和地区从我国进口的箱包皮具已占其此类产品进口总量的70%。然而，与服装、鞋类产品的知名自主品牌数量相比，我国的箱包皮具处于品牌严重缺失的状况，亟待打造一批叫得响的知名品牌。
需要指出的是，我国一些箱包自主品牌现已是“墙内开花墙外香”。比如，韩国三星、美国戴尔、IBM等数家著名电脑商多年来一直专用“金猴包”。如今，金猴箱包已远销至美、英、法、澳等20多个国家和地区。上海“顶新”箱包靠外观设计专利的优势，与外商签订了年贸易额为300万美元、合同期为20年的长期贸易合同。浙江“康奈”每年开发出的皮包、皮箱、皮带、皮夹等产品达8个类别1500多种款式，在去年皮具产值6000万元人民币的基础上，今年前5月产值已达3000万元，超过去年同期。
与国外市场受宠相比，一些国产箱包品牌在国内市场尚不被广大消费者所认知。造成我国箱包市场品牌空白的原因当然有很多，但其中一个关键因素则在于国内对箱包自主品牌消费需求不旺，使企业对创自主品牌缺乏足够的动力和信心。希望透过路易威登打假连连获胜，众多国内企业不仅要看到国际品牌对中国市场的看重，更要意识到国内市场秩序的日趋有序、知识产权保护的日益加强，以及由此所引起的消费需求的变化，将为自主品牌的创立提供良好的环境和条件。箱包不是个小产业，中国箱包每年出口创汇70亿美元，在全国所有出口产品大类中名列第16位。愿我们的企业抓住机遇，与国际品牌同台竞技，共同发展，尽快打造受到消费者喜爱的自主品牌，使我国从箱包生产大国走向品牌强国。
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