奢侈品与旅游的渊源很深

　　奢侈品与旅游相结合的传统由来已久。大部分品牌在创立之初，都是先在著名的旅游胜地开设专卖店，在充分了解旅行者的需求之后，再慢慢扩展经营版图直至世界各地。像著名的珠宝品牌梵克雅宝将旅行概念作为最重要的品牌精神之一。20世纪初，在法国的第那、尼斯、杜维等地，梵克雅宝选择旅行者经常进出的度假村分店，在这些旅行景点取得成功后，梵克雅宝再将业务慢慢扩展至法国以外的地方。

　　对于一些专门为旅行者服务的箱包品牌来说更是如此，它们纷纷将旅行作为品牌的核心理念，把旅行精神贯穿始终。美国的箱包品牌新秀丽将“尽享人生旅程”作为品牌的口号，在近一百年的发展历程中，该品牌一直致力于为旅行者提供舒适而可靠的创新产品。

　　路易•威登也是以行李箱起家的品牌之一，直到如今，旅行依然是这个品牌的核心价值。“路易•威登的发展历程，开始于一段步行之旅。1835年，14岁的路易•威登告别接近瑞士边境的老家，远赴巴黎闯天下，并于1854年创立了公司。”路易•威登相关人士告诉记者。如今，很多地方的品牌专卖店已然成为旅行景点之一，如巴黎的路易•威登店已经成为日本旅游团必去的地方。

　　顶级箱包品牌兰姿与旅游的渊源可以回溯到1902年，品牌创始人首次在法国旅游胜地尼斯、图卢兹、维希及南特等地开设专卖店，专门服务外出旅游的观光客。1927年推出的Aviona行李箱，奠定了兰姿在行李箱包方面的领先地位。“品牌在过去的130年中，一直推崇‘法式品味’旅行概念，针对各种旅游方式的需求，不断进行产品上的创新与改良，提供不同的旅行用箱包。比如兰姿的1876系列，该系列具备防尘防水功能，用于飞机寄存之用，还为袜子、手帕、小配饰等物件设立了分隔板。此外，兰姿是第一个将颜色带入行李包的品牌，创造出崭新的旅游乐趣。”兰姿亚太区高级市场经理王德明表示。近期，兰姿延续旅游的灵感，推出了两款系列帆布旅行包，帆布上印着身穿套裙和晚装的淑女，头戴小礼帽的绅士，再加上巨型邮轮，充分表现了兰姿对于旅行概念的传承与理解。

　　顶级品牌巴利与旅游也是结缘已久。巴利品牌相关负责人介绍，巴利标志性的手工男鞋系列Scribe，就源自于品牌创始人之孙马克斯•巴利在巴黎的商务之旅。他在巴黎斯克瑞博酒店休息时，目睹来自各地的客人穿梭来往，并从中领略到一种优雅轻松的生活态度，由此激发了他创造Scribe系列的灵感。

　　旅游给予设计师更多灵感

　　为了给热衷旅游的人提供更精致、舒适的产品，奢侈品也不断改进产品，为旅行体验带来革命性的改变。路易•威登一直致力于推出与旅行相关的创新产品。19世纪50年代，路易•威登设计出了适合火车旅行的平顶皮衣箱，很快成为贵族出行的首选。1875年，路易•威登又创制了一款两面直立打开的衣柜式行李箱，一面是挂衣架，另一面是一列抽屉，让旅客穿梭各地时不需重复收拾衣服。随后，路易•威登开始涉足软身旅行袋领域，其中Keepall系列引领了时尚轻松的周末假期风尚，成为旅客的心爱之物。

　　寻找、探索、发明等创新精神对于奢侈品而言是不可或缺的，这样的精神也引领设计师们创作出历久弥新的作品。由于种种原因，旅行已经成为设计师工作的一部分。而设计师也纷纷将旅行中的体验融入设计中，令作品更加具有新鲜感。比如高端女鞋品牌stella luna 2009年春夏系列就是设计师从非洲的游猎之旅中获得了灵感，魅惑的豹纹、斑马纹、蟒蛇纹图案演绎了女性的狂野。设计总监齐乐人告诉记者，由于工作需要，他时常出差，生活中有一半的时间都在旅途之中。“对我来说，旅行已经是生活的一部分，我很享受这样几乎是随时都在移动中的生活。我到过很多地方，体验过的每一件事情，捕捉到的每一个想法，甚至是感觉，最后都把它们演绎到设计中。”他说，下一站将去秘鲁体验南美风情，想必这样的旅行会给他的创作带来更多的灵感。

　　巴利2009年春夏男装系列充满了浓烈的南美风情。巴利品牌相关负责人介绍，品牌设计师本身就是一位旅游家。当设计师到达南美和墨西哥之后，便被那种狂野风格所吸引，“这一季的包并不仅仅用于周末度假或短期旅行，更像是一种生活方式的展示。”

　　一种生活方式的展示

　　对奢侈品来说，单纯的名牌物品已经显得很苍白，生活方式的诠释与奢侈体验才是它们关注的要点。“其实奢侈品发展到现在，产品质量都差不多，更多的比拼在于生活方式的展示和奢侈体验。”奢侈品爱好者张先生表示。

　　与旅游组织合作成为诠释品牌生活方式的重要方式。珠宝品牌宝格丽目前就在全球建立了两个度假酒店，分别设立在米兰和巴厘岛。“建立这样的酒店的目的在于令客户体验到完整的宝格丽生活方式，同时进一步突出品牌的创新精神和尊贵形象。米兰的酒店更偏向于商务，我们的新品发布会大多在这里进行。而在巴厘岛的度假村设有宝格丽专卖店，让客人能够悠闲欣赏和享受宝格丽珠宝、手表、配饰、香水系列。”

　　兰姿则与全球知名的庄园城堡饭店组织Relais & Chateaux密切合作。兰姿为其量身设计了各样的奢侈精美皮具，比如菜单封本、旅店介绍封本、护照夹、笔记本等在旅馆内供客人使用。此外，兰姿还推出专门设计的限量旅行箱、旅行袋等。“兰姿的爱好者偏好邮轮或驾乘游艇度假。设想一下，当沐浴在阳光中，享受着悠闲假期，淑女们身着异域风情的清凉装，身旁有一款颜色明丽的兰姿旅行箱陪伴，这样的场景无疑令人心旷神怡。”王德明表示。

　　路易•威登也大力赞助与旅行相关的项目。《路易•威登城市导读》1999年首度发行，已经成为时尚旅者必然之选，内容包括约30个欧洲城市的热门介绍，每一册均包含丰富的旅游名胜、住宿介绍及活动资讯。2008年，路易威登还特别邀请三位国际影星以声音形式介绍三座充满魅力的中国城市，香港是舒淇，上海是陈冲，北京则是巩俐。

　　登喜路品牌相关人士表示，登喜路创始人就是一位旅行家和探险家，在伦敦、东京、上海三个重要城市建立“家”也是其旅行概念的一种诠释。在上海，登喜路之家坐落于淮海路的双子别墅，其中一层就是“旅行探险主题”，里面有各种各样的古董，比如手工限产3辆的摩托、飞机帽、飞行服等，打造了一个属于男性的天堂。去年，登喜路还推出了南极探秘之旅，让客人们穿上自己品牌的衣服、戴上品牌的手表朝冰天雪地的南极进军，感受品牌的创新和冒险精神。“我们想传递给客户的是一种态度，一种对生活的态度。”