团购鼻祖高朋网及窝窝团、拉手网等知名网站都出现了关闭二三线地方站、大幅度裁员现象，与此同时，如今在“僧多粥少”的团购市场，类似“进入市场门槛低、人员管理混乱、经营成本居高不下”的中小型团购网的冬天已经来临。“以前是消费者根据团购项目消费，现在反过来了”，一位员工苦言。专业人士分析，行业整合已是必然，而中小网站需“杀”出一条血路，必须创新。

　　自从我国第一个模仿高朋网的团购网站美团网去年3月4日上线以来，不到一年时间，团购有业已由“百团大战”升级到“千团大战”。但正因为国内团购网站成长速度惊人，即使今年年初团购市场有畏缩端倪露出，仍有不少投资者盯着团购这杯羹，欲“吃到一点是一点”。但如今，团购业正面临“再而衰、三而竭”之困境。

　　10月下旬，记者在国内最大的独立团购导航网站“团800”看到，可显示的国内团购网站有1258家，其中有近两成267家显示异常，网页无法打开。同时，至少405家在上海有业务的团购网站有近13%52家关闭。

　　“混”不下去四大原因

　　门槛低扩张速度过快

　　对于过去一年团购网站如“雨后春笋”般出现，易观商业解决方案上海分公司咨询总监刘征就表示，盲目开办团购网站，无计划扩张势必会导致服务跟不上脚步，一旦消费者感觉“理想很丰满，现实很骨感”，团购网站距离倒闭的日子也不远了。

　　刘征直言不讳地告诉记者：“团购市场有限，但团购网站蜂拥而上，扩张速度过快。你想想，团购发源地美国这样巨大的消费市场，团购的企业总共数得出来的也就500多家，而中国最高峰的时候大概有四五千家。”

　　砸钱大回报少收回成本难于登天

　　去年至今，团购行业的崛起让不少人看到了商机，但只有业内人士才懂的是，中小型团购网站要想在大型团购网站的“嘴巴”里吃到东西，烧钱打广告、重金招人才不可避免，由此导致人力和营销成本快速增长。

　　在国内某前十团购网站工作两年多的员工Tim在采访中坦言，裁员撤站实属为“备足棉袄过冬”。“团购网站因扩张太快，现在大多数都在进行人员优化行动，主要是为了减少工资成本，同时二三线城市关站的情况也时有发生。说实话，所有这一切都是为即将到来团购行业的冬天做准备！”Tim坦言，团购网站实际利润“真的很少”、“能赚钱就不错了，收回成本比登天还难”。

　　扩张粗放消费者“忠诚度”几乎为零

　　刘征告诉记者，大部分团购网站扩张的速度和方式相当粗放，运营成本大幅度上升，导致难以为继。

　　记者在采访中了解到，除了高额的团购市场费用，让不少团购网站资金链吃紧，投资界对团购企业的热情逐渐冷却外，中小型团购网站无法有效吸引消费者也是其难以生存的原因之一。

　　Tim就说，如今消费者趋于理性，让小网站不好“混”了。“现在最主要的困难是团购行业的会员粘附度低。以前是消费者根据团购项目去消费，现在是团购公司根据消费者需求去做项目，消费者的购买冲动降低，回归理性。这样带来的"后果"就是消费者忠诚度基本为零。”

　　模式一成不变所有网站都一个模样

　　团购经验丰富的周小姐曾在诸如美团、拉手、24券、满座等十大团购网站消费过，甚至连促销方式、售后保障模式也同比研究过。她发现，几乎所有的网站“都是一个模子里刻出来的”。“大网站就这样雷同，更别说那些做得山寨可笑的小型团购网站的网页了，连我这样慢性子的人看得都烦了，中小型网站怎么能吸引消费者访问？更不要说赚钱了！”