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奢侈品分级时代 顶尖消费身不知

http://china.BagsNet.com   2007-04-26  来源:市场报


  大约一两年以前,就有人宣称:“中国的奢侈品消费时代已经来临。”但通常我们也只是左耳进右耳出,觉得此事跟我月入数千元的小白领毫无瓜葛。但事实上,我们早已在不知不觉地消费着奢侈品:比如去星巴克消磨一下午时光;比如在冰箱里塞满芝华士和依云矿泉水;又或者趁着周末,去乡下郊游,晒个阳光浴,用干净的空气洗洗肺。   

  在业界,星巴克之类的产品被称为奢侈品,早已是不争的事实。虽然这个奢侈是针对其他同类产品而言,对我们,却是实实在在的寻常消费。所以,谁敢说我们和奢侈品无关呢?在一个阳光的美好的下午,坐在郊外的露天茶座吹吹风,喝一杯香浓的果汁,完全不在意时间,据说,那是未来最当红的奢侈。

  传统奢侈品

  年薪大约需要50万

  传统奢侈品,指的当然是那些我们耳熟能详的品牌。它们总是具有光辉而悠久的历史,一个款式、一个Logo甚至一根车线,都有重大讲究。早年这些品牌大多是宫廷御用,最典型的就是路易·威登。

  现如今,在欧洲,传统奢侈品牌已经成为平民也能消费的时尚。其实收入多少未必能成为消费传统奢侈品的门槛,托人去巴黎带一只入门级的LVSpeedy只需3000多元,上海的普通年轻姑娘们拎一只正品名牌基本款手袋的大有人在。不过照“收入10%”的传统理论,再参照法国人的平均收入,想要毫不心痛地穿戴起名牌,年薪大约需要50万。


  新奢侈品

  月入只需5000元

  对于我们这些平凡人士来说,更能随意消费的奢侈品,莫过于星巴克或哈根达斯。没错,星巴克的确是奢侈品!在福布斯的《全球奢侈品牌排行榜上》,它近两年都列入前20位,与LV、Gucci这样的殿堂级品牌称兄道弟。

  有趣的是,这些年来,哈根达斯一直努力地把自己营造成奢侈品,也算是与世界潮流不谋而合。哈根达斯市场总监TimBu-low说,哈根达斯一直强调“不只是冰淇淋”,而是给大家一种“向往的生活方式”。

  事实上,情人节成为中国商业大卖的节日,哈根达斯功不可没。早年只有时髦小年轻才知道这个外国节日,而哈根达斯一进国内,便大张旗鼓地说:“爱她,便带她去吃哈根达斯。”以至于早些年的大学男生畅谈“等我有了钱”的著名人生话题时,往往会以“可以随便带女朋友去哈根达斯”作为“证明自己”的标记。到今年情人节,哈根达斯干脆把这个节日继续奢侈品化——在黄浦江上包了游轮,以2299元每对的价格售出99张门票,“让你拥有一生一次的浪漫体验。”

  而星巴克,则成功地使“不在星巴克,便在去星巴克的路上”深入人心。“你仔细看它店里的风格,力求自由舒适,连每张桌子都是不一样的。”有关专家表示,像这些平凡人士的快速消费品,由于花大力气制作品牌,目前的确成为业界公认的奢侈品,“哈根达斯说自己是‘冰淇淋里的劳斯莱斯’,”而星巴克也在咖啡界成为“高级的咖啡”。城市人士,哪个不曾心甘情愿地消费过这些奢侈品。

  未来派奢侈品

  8元享受一次

  对于所谓“看不见的顶层”来说,买件名牌衫并不是什么稀奇事,他们有名牌跑车与豪华游艇来证明自己的站位。但另一种说法是,这些富人的玩具,已经不是什么当红的奢侈品概念了。

  英国的《金融时报》每年都会在全球选取一个新兴奢侈品消费城市来开它的奢侈品峰会。2005年,这个峰会来到了上海。据参加会议的程士安说,当年的会议便已达成共识:未来当红的奢侈品,将变成阳光、时间、洁净的空气和水。

  而讲到洁净水,不能不提及另一种“便宜的新奢侈品”,依云水。依云大中华区总裁孙威强很欢迎所谓“新奢侈品”的说法,将他们和iPod、牛仔裤联系在一起,“挺好,都给人一种有活力又健康的感觉。”也许是看准潮流动向,依云水今年的广告主推健康主题,虽然他们一向是“每滴都如黄金般纯净和珍贵”,但今年的广告诉求更直接:“身体的60%是水,每28天更新一次,”你希望在你身体里流淌的,是碳酸糖浆、黄浦江的自来水,还是“来自阿尔卑斯山脉,从未被人手触摸过的绝世好水”?一句话,便树立了奢侈品级别的好水形象,更何况他们只需要8元一瓶,“月收入6000元一年可能喝一箱,5000元喝半箱,就算只花100元,也能感觉到顶级矿泉水的魅力”。

  除了8元享受一次“未来当红奢侈”,我们完全还可以花极少的钱便奢侈一把。比如那些流行下乡去“腐败”的“驴友”,一路倒腾交通工具赶到城市周边的乡村,享受温暖的阳光,喝当地无污染的井水,吃没有施过农药的新鲜丝瓜——没错,非常奢侈,而且是与欧美那些富有国家人民同步在推崇的奢侈!

  话说回来,所谓“未来派奢侈”,现在还是乡村里的朋友们享受得最淋漓尽致,而且他们根本不用花一毛钱。若是你暂时失业,也请减缓焦虑,因为你正在享受城市人稀有的奢侈品:时间。



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