海内外企业盛会演兵

　　对企业而言，奥运会同时是个巨大的“营销跳板”——它可能让那些默默无闻的本土品牌立刻名扬四海，也可能让那些国际品牌在举办国瞬间家喻户晓。因此，北京奥运，已让国内企业希冀着一次“蜕变”；也让跨国公司摩拳擦掌。

　　品牌营销大战

　　与奥运会等大型体育活动相连的体育营销，一直是许多大企业的战略重地，最成功的当属阿迪达斯和耐克——先后多次借助奥运会成功实现了品牌效应的飙升。当运动员在赛场上比拼时，赞助商们也在拨弄着他的如意算盘，期待奥运让其品牌增值。

　　2004年，联想斥资6500万美元成为国际奥委会的12家奥运TOP赞助商之一。其后，联想围绕奥运展开了一系列营销活动。据联想集团高级副总裁陈绍鹏介绍，从2004年到2006年3年间，联想的品牌价值骤然由307亿元提升到了607亿元，销售也净增4%。

　　打开赞助商名单我们发现，中国银行、中国石化、中国石油、中国移动、国航等一批“国字号”大佬是北京奥运的主力。业界人士分析认为，“国家队”在北京奥运“打堆”，一方面因为它们财大气粗；但另一方面是因为，这些企业在国内已鲜有对手，有寻求国际知名度的冲动。

　　据了解，2008奥运会的赞助商选择事宜将于今年年底尘埃落定。北京奥运会市场部总监袁斌表示，此番结果比预期的更令人满意，北京奥运会现有的合作伙伴、赞助商、供应商等各层级的赞助企业，累计已达到62家，其中国内企业在数量上还略占优势。特许经营大战在国内特许商品的生产和经营中，浙商目前是最大赢家——抱走了“福娃”这个金娃娃。随着2008北京奥运吉祥物的发布，“福娃”一夜间摆进全国商场，浙商在玩具、服饰、箱包、文具等近300种吉祥物特许商品中大获全胜，毛绒玩具的包装箱上印有“均瑶集团”字样，贺卡是万事利的，丝巾产自凯喜雅，文具来自宁波贝发……“浙江制造”还闯进了奥运礼品的核心领域。

　　今年4月，北京2008年奥运会特许商品订货会在杭州召开，由北京奥组委授权的120家特许生产商和特许零售商集中亮相。北京奥组委市场开发部副部长陈锋说，浙江拥有北京奥运会特许生产企业10余家，是全国最多的，目前，奥组委已授权的商品就有近5000种。

　　关于2008奥运特许商品的销售，北京奥运会市场部总监袁斌称，年内将会有更多门店开放，明年还将对个人开放零售权。“在2008奥运会之前将会有4000多种授权产品在1万多个经销店发售。”

　　万亿“奥运蛋糕”跃然上桌

　　现代奥运会不仅仅属于运动员，它也是企业的竞技场。自从北京申奥成功以后，整个中国都被它即将唤来的巨大商机而感到振奋。

　　对此，不久前，北京市长王岐山精炼地用“三个层次”来描述了奥运商机——第一层次，举办奥运会本身带来的商业机会，包括赞助商计划、特许经营权计划等；第二层次，奥运场馆及相关设施建设带来的商业机会；第三层次，因举办奥运会带来的相关商业机会，包括允许企业经营城市公用事业、公共交通等基础设施项目。

　　奥运经济的蛋糕到底有多大？有经济学家给出了一组数字：从申奥成功到2008年，北京市与奥运相关的投资需求已超过2800亿元，总投资将达到15000亿元，因举办奥运会而新增的社会消费需求，其总额约为1000亿元，而消费总量更将超过15000亿元。

　　纵观奥运历史，不难发现奥运会首先是举办国的“经济发动机”。1992年巴塞罗那奥运会促进了当地旅游业的腾飞，西班牙一跃成为仅次于美国的第二大旅游创汇国家。2000年悉尼奥运会的成功举办，则令澳大利亚跻身世界排名前十的旅游度假胜地。雅典奥运会之后的2005年、2006年两年，希腊的入境游人数和旅游收入也迅猛增长。

　　根据相关机构预测，2008年，来京旅游的国外游客将达到470万人次，预计创汇55亿美元。届时，庞大的人流将直接带动出租车、酒店、旅游、餐饮、绿色食品、纪念品、安保设备等行业的发展。

　　其中，对于国内正在兴起的安防业将是个前所未有的机会。北京奥运会期间，各国的运动员、记者、旅游观光者，将大量涌入北京，安全是首要问题。电视监控、防盗报警、门禁、楼宇对讲、保安警用、防火监控及停车场管理系统等器材出现了巨大需求。据行家估计，仅闭路监控器材一项就有超过10亿元的需求。

　　此外，北京食品学会理事长蔡同一说，奥运餐饮需要满足来自203个国家和地区的运动员、官员和媒体人士的需要。奥运会和残奥会跨越60天，每天24小时不间断服务，这是国内以前从未经历过的，其中蕴涵的商机也十分巨大。

　　四川企业有心无力

　　在成都王府井百货，有一个奥运商品专柜，它的老板季洪宝是个温州商人，季洪宝在北京经商17年，上届雅典奥运会，他和几位老乡发现当时的奥运吉祥物在北京卖得火爆。2005年，经过与王府井集团洽谈，他们拿下了北京以外的王府井百货奥运吉祥物专柜经营权，先后在成都、广州、重庆等地王府井百货开出9家专柜。

　　尽管“福娃晶晶”熊猫出生于四川，但到目前为止，还没有一家四川企业获得北京奥运特许商品的生产权。而全国各地专柜中销售的福娃都来自于浙江、广东等地。事实上，四川的民间工艺企业早看中了这一商机，且蜀绣、竹编、丝绸等全国闻名，但他们打听到“特许费用”高得吓人后，只得退下阵来。

　　北京奥运场馆和城市基础设施建设直接投入的2800亿元、间接投入的6000亿元。但承建过全国很多“标志性工程”的四川建筑企业，在第一批奥运建设项目的招标中，却无一中标。在因奥运开工的大批市政工程中，拥有特级、一级资质的川企仅分得零星分包、配套工程。

　　细心人观察发现，北京奥运建设项目中标企业大都是中外企业联合体。单打独斗的川企，缺乏集团整合优势，“折戟”在所难免。同样的问题，困扰着川企进军奥运市场的其他领域。冷静反思，“经济奥运”也是“世界级”竞争，川企要有所斩获，看来还要强化集团作战能力。