FENDI品牌Baguette手袋十周年纪念版(资料图片)

　　最近，看了不少关于目前奢侈品生存现状及深度思考的文章，在潮流瞬息万变、原料紧缺、讲究利润、仰赖高科技、推崇环保、追求平民价格、高度复制的当今，奢侈品，似乎被抹上了一层灰，其身上的光芒，也如其被预测的前景一样，并不乐观，逐渐退色。

　　正值岁末，女人对奢侈品的购买欲从来都没有如此的膨胀过。好友们互相传递着关于奢侈品的信息：伦敦的某家GUCCI店打六折，早上六点多就开始有人排队；好友莉莉欣喜若狂地说，她终于托人在法国买回了一只4000多元人民币的GUCCI包；邮箱中更时不时收到好友寄来的帖子，香港将会开一家全亚洲最大的LV店，里面将有许多想不到的限量版……在纸醉金迷的年代，物质的奢侈和精神的奢侈一样，都是谈之不疲的梦中物。但不知道从什么时候开始，我们的奢侈梦想，从梦境变成了现实。

　　然而，当在越来越多中国人的奢侈品梦想实现之时，西方却一反以往对奢侈品的追捧，并预测说奢侈品已过时，说IT包已死，说奢侈品牌设计师纷纷做起平民服饰，说奢侈品被时尚孤立了……这些评论，仿如被人当头泼了一瓢冷水，那种滋味，甚至比在公车上看到一位老人家穿着一件蓝底白字的LV LOGO衫还摸不着头脑。

　　于是，本人就开始正儿八经地思考起奢侈品的意义来。据说晋朝时，奢侈品明确指一些东西：印度珍珠、外国水晶，没药树类的香水，以及最重要的东西——地中海红珊瑚。如果你喜欢那些东西，它当然就是可爱的，但如果你不喜欢，那它就毫无意义。这就是当时奢侈品的定义。如今，奢侈品难道就是贵价的有点不切实际的东西吗？有人说，但凡只需花钱就能买到的，不是奢侈；也有人说，大时代洪潮所催生的产物，都不是奢侈，包括时常挂在每个人嘴边的环保，背后都有非常不环保的利益输送。甚至更有人说，“人有我有的，不能填满自己的奢侈梦想，人有我没有的，也不一定是自己的奢侈梦想。希望有一天能脱口说出：你爱上的，我10年前就已拥有。这才是我的奢侈梦想！”

　　而我就比较实在，与其买别人口中的必买，不如自己亲自接触实物反复比较，选购真正甘心拥有的爱物，这样，你拥有的奢侈品，才是因你而存在的，是有价值的，更是独特的！

　　平价奢品：临时果腹的奢华梦？

　　最近，时尚界中对奢侈品的讨论似乎不太友善，奢侈品牌已过时、IT包已死、奢侈品是“无限制消耗”等等都成为人们对2008年的预测；Dana Thomas在《Deluxe：How Luxury Lost Its Luster》一书中，就毫不客气地以百年品牌LV为例，说现在的超级名牌以利益为最高宗旨，所传递的“奢侈梦想”只是为了提高销量……对于一直以拥有一只LV包包为梦想的许多人来说，梦想是否受到打击？甚至有人已经呼叫“拿什么拯救你，我的奢侈梦想”。然而，当我们深入奢侈品的背后，我们相信，梦想依然存在。

　　谁动了奢侈品的价格标签？

　　无可否认，从去年年底开始，一系列对奢侈品的声讨到达高峰，以致不少人怀疑，2008年将不再有奢侈品的立足之地。

　　年轻人掀起时装简化运动

　　CHEAP CHIC(简一代)是目前西方非常流行的一种生活方式。这群人以年轻人为主，正在掀起一场时装简化运动，他们痛恨把钱花在奢侈品消费上，于是，他们有了新的生活追随图腾，比如H&M、ZARA、GAP。

　　近年歌颂SHOP SMART，贵+平、新+旧的混搭，用最少的钱，来装扮潮气时尚。H&M、ZARA过去毫不脸红地以1/12的价格，推出天桥翻版；如今，正大光明地联手，HI-FASHION殿堂级时装屋与HI-STREET大路连锁时装店合作退出“设计师平价版本”。

　　事实上，当这些平民价钱加一线设计的服装连锁店品牌涌现市场，它们的价格确实让人垂涎欲滴：美国STARBURY ONE的篮球鞋以14.98美元销售，而质量和耐克等相当；Chanel by Karl Lagerfeld、Viktor & Rolf、Roberto Cavalli时装，动辄成千上万美金，而他们替H&M设计的平价版本，只需几十美金；Target，则选择与活力派时装新贵，如Luella Bartley、Proenza Schouler等合作推出“青春潮气时装”，也只是数十美金的售价，却替大众市场注入了一股较尖锐的血液。

　　最近的GAP更值得关注，幕后请来了CHLOE前任总设计师Phoebe Philo为设计团顾问，将平实不显眼的款式变得有个人风格；GAP新一季的作品帅气犀利又不失摩登妩媚，连LV的金牌设计师Marc Jacobs也鼎力相助。非设计师轮廓，却有设计师的造型灵魂，于是，平价品牌风头大露，甚至盖过具有百年历史的奢侈老牌。

　　设计师争相向平价靠拢

　　更让人猜不到的是，平价服装的热销也让那些顶级设计师坐不住了。世界知名的礼服设计师巴杰利·米斯卡，其设计的婚纱被称为“一生一次的享受”，当然价格也往往是一生只能承受一次。而在奢侈品失宠、人们更愿意把钱花在更实际的东西上时，米斯卡也推出了自己的低价服装，价格和原来的相比降了一半。

　　同样向低端靠拢的还有华裔女设计师王薇薇，她推出了平价的高档服装Simply Vera系列。另外3个世界上最昂贵的成衣品牌Michael Kors、Calvin Klein、Oscar de la Renta也已推出了CC时装。CC之意，是Carpool Couture，指的是女人们结伴搭车购买的衣服，价格和普通品牌差不多，在50至600美元之间，是一线同类产品价格的1/10，甚至更少。

　　用CHEAP CHIC的眼光来说，买CK不如买GAP，一样地追求简约，却价钱相甚。如今，如果你现在全身一线名牌，那么只好说你没经济头脑，发现不了到达品位的捷径——寻找便宜的二线品牌。

　　难道，高级、奢侈的时尚之风正在退潮？便宜、个性化的反时尚风潮正如飓风一般席卷全球？

　　下降的购买热情“杀死”IT包

　　包，同样有着这样耸人听闻的预测：IT包最辉煌的日子一去不复返了；《纽约时报》还说出“女人对昂贵包包的热情将和低迷的美元一起持续走低”的言论。

　　明显,2007年的销售数字，已无法与2004年同日而语，库存积压也开始增多。Fendi的现任CEO Michael Burke在表述“皮草即将回归”的趋势时曾说：“整个时装界正变得越来越讲求个性。IT包已死。”毕竟Fendi也曾在IT包上赚翻了天，如今面对不停细分的市场，“一只包吃天下”的时代已一去不复返。

　　而越来越多消费者也清醒地认识到，许多包包并非出自法国和意大利的原产地，人们也无法忍受花了巨大的代价，买回一只几乎人手一只的包包。更要命的是，亚洲新兴市场上屡禁不绝的盗版，使得代价不菲的IT包在形象上，确实有廉价化的趋势。

　　2008年的女人将更加关注于更具个性、价格又不那么贵的包包，比如即将于LeSportsac合作的Stella McCartney将推出不超过350美金的包包。“IT包之死”确实又是近段时间里，一直追随贵价包的时尚女人们心头一痛。

奢品反击

　　时尚是个需要文化积淀的产业

　　我们又不得不承认，精品消费属于“奢侈”，矜贵的名字，一旦变得人人拥有，精品的光芒，就会开始渐渐褪色。但真正的奢侈品所能提供的，其实是一个极度严格的审美观。

　　擦亮招牌继续导航

　　虽然之前有一大堆事例，似乎说明在最新的时尚流行中，平民价格才是生命力，奢侈品牌似乎没有民众支柱而变得难以生存。但是，仍然有部分超级品牌，为巩固尊贵地位继续擦亮其奢侈的金漆招牌，在难求的限量版系列、精美的订制系列后，豪气万千地推出珠光宝气的珍藏级精品，但让人感到贵得有道理。

　　比如用料矜贵的配饰，三万美金的LV貂皮Monogram手袋、两万美金的DIOR鳄鱼皮手袋，光泽与纹路，充满强烈的生命力。CHANEL更是登峰造极，以一只售价189万人民币的“Diamond Forever”鳄鱼皮双链手袋作为2007年岁末献礼，被美国福布斯杂志誉为“市场上最贵的手袋”。其价值精华以“锁扣”为焦点——18K白金制造，镶满334枚总份额为3.65克拉的碎钻。全球限量13只，很明显不是为了缔造流行，而是为了在奢侈品似乎进入低迷阶段的时候导航奢侈。

　　贵，从来都是没有极限的，但是如果你把“奢侈”与“贵”联系起来的话，CHANEL的“Diamond Forever”手袋能否重燃你的奢侈梦想？

　　凭心血投入来维持威望

　　或者，正是平价的冲击，让我们静下心来思考奢侈。奢侈，是关于“独特”性的，它不一定独一无二，也不一定价值连城，但却有一定的隐秘性，更重要的是，从制造到出售到拥有，每一项介入的过程都出自“关心与热情”，包括制造者对品质的关心、对创作的热情；销售人员处于尊重制造者心血，也关心消费者需求，热情地替两者寻找知音，而不只是在完成一份交易取得佣金；消费者对优质的热情投入，关心贴身的笃定感觉，而不是稍纵即逝的快感。这一切，都需要消费者亲自投入去发掘，而不是靠品牌广告。

　　Yves Saint Laurent大师曾经说过，优质的材料手工是永恒的，比款式潮流更重要。基于这个基础，又美丽又划算又有大牌设计师参与的平民设计，看上去很美，但是在品质上确实可显差池的，即买即穿，即穿即丢，保存价值很低。有时尚人士甚至说，“平民时装，后果自负”。在Haute Couture上才会出现的Tulle薄绢纱、Organza玻璃纱、Duchess Satin锦缎、软如泡沫的绢纱蕾丝、细滑如嫩豆腐的皮草绒，才是真正的奢侈武器。还有矜贵的皮革，如貂皮、鳄鱼皮，这种可以循环再用鲜少繁复洗涤的耐用物材，可能还比许多环保人士身上来路不明的化纤料，还要环保。

　　隐褪锋芒默默走上环保路

　　“我不是一只塑料袋”堪称2007最引人注目的时尚环保单品，不止一家时尚媒体预测，2008年类似之作肯定会更多。时尚界在经历了奢华的张扬、叛逆的个性之后，已经将目光锁定在了环保的身上。奢侈品一贯被标榜为“高贵的孤立”，由于它的特性与环保在本质上存在冲撞，因此，在环保界掀起的“绿色革命”浪潮中，奢侈品成为被炮轰的对象。

　　然而，奢侈品并不是孤立的高贵，聪明的奢侈品牌们选择了克制与收敛，在材质无法改变的情况下，在其他生产环节做一些补偿，相继走上了环保之路。在今年LV、American Apparel新一季的产品中，也纷纷顺应形势推出了帆布包、有机生态牛仔、有机T恤等有机服装系列。新上市的爱玛仕时尚环保型购物袋，由丝绸和小牛皮手工制作，可以折叠成钱包大小，价格高达960美元；麦卡托尼设计的帆布购物袋的价格为495美元。原材料无疑是环保、可再生的。然而，由于品牌效应，价格要比同等原材料的普通服装高出数百倍，甚至更多。

　　奢品走势

　　在人道主义前提下为消费者带来满足感

　　奢侈品市场正在经历一种新时尚潮流的冲击，但是我们必须明白到，这个潮流的兴起既不是源自于平民价格的大众服饰，也不是设计师开始走向大众，更无关贵价包包是否走向末路，而是更深层的道德伦理。因为在这样的市场冲击下，人们看待奢侈品的角度，已经从华丽奢侈的外表转向了其背后所承担的社会责任。

　　伦敦开司米制品贸易公司创始人沃尔特·里姆表示：“现在，奢侈品业开始关注环保、劳工待遇、人性化等道德伦理问题，如珠宝业遭受是否人性化采掘的质疑，加之好莱坞不遗余力地宣传社会责任价值观，道德概念在奢侈品业发展中成为越来越重要的议题。”

　　一方面为了适应这种潮流，另一方面也是为了进一步推进奢侈人道化的进程，设计师们在设计的环节中，也加入了更多社会伦理的色彩。这种设计并非是简单而粗暴的材料选择，而是真正与产品融为一体。在设计过程时，把环境因素列为重要的考虑条件之一；在生产过程中，更大程度上地去平衡环保及经济效益追求之间的关系，把创新、专业技术、环保知识统一成一个整体，设计一套保证环保，保证利润，并又能加强竞争力的产品。很显然，这种产品带来的影响力和吸引力正在与日俱增。

　　在与日俱增的环保时尚设计师中，能够独独鹤立鸡群的还数英国设计师Linda Loudermilk。她不仅在材料上做到前卫新颖，而且更把一种精巧和优雅加载到时装上面，正出于此，从英国版《ELLE》到《W》都竞相把她和她的作品列入强烈关注的名单里面，后者还大赞其为影响我们时尚和穿着的“人”和“事”之一。

　　2007年，世界人道奢侈委员会创建，超过25家奢侈品公司入选会员名单，而该组织的成立，更重要的是，唤醒消费者心中人道主义诉求，让他们意识到在人道前提下享受拥有奢侈品带来的满足感。