购买国外品牌，实行“租船出海”，是新秀集团实施品牌战略的得意之作。去年4月，新秀集团与美国Hobie公司签约，出资3000万美元买下该公司20年的箱包全球特许经营权。谈起当时花重金租牌，新秀集团董事长施纪鸿说：“租用品牌比较简单，拿来就可以用。尤其是拿到特许经营权，在一定时间和范围内这个品牌就为我所用。”

      Hobie总部位于美国加州圣地亚哥附近，是流行于欧美的世界级户外运动品牌，尤其在水上帆船运动装备方面享有盛誉。施纪鸿告诉记者，新秀集团租用Hobie后，延续其已有的优势，打造的方向也是中高端运动箱包品牌。据介绍，新秀集团引进Hobie品牌一年多来，已显现良好的效果。目前，新秀集团在全球15个国家设有分销商，今年初以来企业品牌产品的销售额已近1000万美元。

      而在此之前，新秀集团通过“造船出海”踏上了自创品牌的征程。为提高自己精心打造的Newcomt、Around的品牌知名度和影响力，新秀集团前年首次打进博鳌亚洲论坛年会，向全体与会者免费提供环保布袋，并成为该届论坛赞助商中唯一的民营企业。去年和今年，新秀集团又一次次地走进博鳌论坛，向参与年会的全体嘉宾和代表赠送Newcomt或是Around箱包，使中外嘉宾对新秀箱包有了进一步的认知。

      更令人惊喜的是，在今年上海举行的世博会期间，新秀箱包作为特许产品成为中外游客选购的产品，每天箱包的销量都有数百个。据介绍，新秀集团近3年来仅在Newcomt和Around两个品牌上的宣传投入就达到了200万元左右，其中Newcomt箱包已获得中国名牌产品称号。

      “借船出海”，则是新秀集团实施品牌战略的又一妙招。“天天”原是嘉兴一家老牌箱包企业的知名商标，今年6月，新秀集团花81万元将其揽至怀中。据了解，把“天天”买为己有后，新秀集团利用其品牌历史悠久、市场知名度较高的优势，重点打造适合大众消费的“天天”箱包。

      如今，拥有世界一流设计队伍、世界一流营销团队的新秀集团，变“品牌短板”为“品牌跳板”，健步攀向了价值链的高端，大大地拓展了企业的赢利空间。施纪鸿说：“箱包企业做贴牌的利润在5%到8%之间，但有了自己的品牌，利润至少翻一番。”