在今年电子商务快速增长，以及传统商业零售公司寻求转型、消费品越来越多的通过网络销售的背景下，销售规模惊人、对各方可谓至关重要的今年“双十一”电商大战势必升级，而且将受到资本市场的密切关注。
就在昨日，商务部新闻发言人沈丹阳表示，今年1至9月，商务部监测的3000家重点零售企业中，网络购物同比增长34.7%。预计前三季度网络消费零售额将达1.3万亿元，达到2012年全年水平。
日信证券商业零售行业分析师贾伟告诉记者，根据统计显示，以往“双十一”电商销售收入占全年约一半。因此无论对于电商而言，还是纺织服装、家电数码、家具、轻工、日化等产品企业而言，“双十一”绝对是其全年电商业务的重中之重，实际上，去年“双十一”时，仅淘宝、天猫一天的销售额就高达191亿元。根据淘宝公布的TOP10商家：杰克琼斯、罗莱家纺、骆驼服饰、迪信通官方旗舰店、全友家居、水星家纺、裂帛服饰、GXG、海尔、富安娜来看，纺织服装、家电数码、家具等产品显然非常受益“双十一”的电商大战。
昨日，富安娜董秘胡振超对记者表示，上半年电商业务在八九千万，还是不错，而全年目标是3个亿，现正朝着这个方向努力。
记者翻阅富安娜2012年财报发现，当年电商业务为营收1.6亿元，同比翻倍增长；而“双十一”活动当天销售额就接近7000万元。可见，今年“双十一”电商大战对富安娜达成全年电商业务目标，可谓至关重要。
更值得注意的是，现在传统商业零售公司纷纷寻求转型，电商就成为他们的方向之一。例如步步高周三正式发布电商战略，声称将发展全渠道、全业态、全品类的O2O（线上到线下）和双线零售方式，打造“本地版阿里巴巴”。
此外，除了纺织服装、家用轻工等电商传统销售产品，家电数码、家具等消费品也越来越多地通过网络销售。像美的集团内部人士也向记者表示，去年美的电器网络销售规模在10亿元左右，今年的目标是接近40亿元，由于自己不做电商，“双十一”就是一年中的最大销售机会之一。
因此，大同证券策略分析师刘云峰表示，从目前淘宝、苏宁云商的动作来看，今年的“双十一”电商大战势必会升级，而资本市场也在关注。其中，正在寻求转型的传统商业零售公司，以及各类消费品企业，从中受益的程度，不但会反映到公司业绩上，甚至会对股价产生影响。甚至“双十一”如果再现去年那样的网络塞车、快递爆棚，相关的网络优化公司、物流公司，可能也会间接受益。 |
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